[기업윤리] 한국마사회 CSR활동과 이미지 개선방안에 대한 고찰

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2011.11.28 / 2019.12.24
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목차: ◎목차

Ⅰ.회사소개

Ⅱ. 왜 마사회인가?(기업 선정 이유)

Ⅲ. CSR 활동
1) 자원 봉사
2) 기부금 지원 사업
3) 공익사업 4) 특별 적립금 출연 사업
5) 경마공원의 마문화 프로그램으로 시민 편익 증진
6) 기타
7) 일하기 좋은 일터 구현

Ⅳ. 마사회의 CSR부분에 대한 사회적 인식 수준 조사
1) 설문 조사
2) 인터뷰

Ⅴ. 해외 사례를 통한 해결 방안
1) 도박이 아닌 즐기는 레저스포츠로, 홍콩 자키클럽
2) 고객을 배려하고 정결한 일본 경마

Ⅵ. 결론

참고문헌 및 인터넷사이트

본문내용: 을 하여 20대부터 50대까지 100명의 사람에게 경마와 마사회의 이미지, 마사회의 CSR활동에 대해 간단한 설문 조사를 하였다.
1. 평소 경마에 대해 어떤 이미지를 갖고 계십니까?
①매우 부정적이다. 2% ②부정적이다. 37% ③그저 그렇다. 44% ④긍정적이다. 15% ⑤매우 긍정적이다. 2%

2. 경마장(경마공원)에 가본 적이 있습니까?
① 있음.32% ② 없음. 68%

3. 없다면 가지 않은 이유는 무엇입니까? (총 71명 응답)
①놀 거리 부족 0% ②홍보 부족 13% ③접근성이 떨어지는 위치 59% ④나쁜 환경 20% ⑤기타(경마에 관심이 없음3, 같이 갈 사람이 없음1,이미지가 좋지 않아서1, 기타1) 6%

4. 환경 개선이 된다면 경마공원에 가실 의향이 있습니까?
① 있다. 83% ② 없다. 17%

5. 마사회에 대한 이미지는 어떻습니까?
①매우 부정적이다.2% ②부정적이다.18% ③그저 그렇다.65% ④긍정적이다.15% ⑤매우 긍정적이다. 0%

6. 마사회가 갖고 있는 주요 문제점은 무엇이라 생각하십니까?
① 도박성 관련 제재조치 미흡 48% ② 방만한 회사운영 13% ③ 대중과 소통부족 22% ④ 사회 환원에 대한 홍보부족 17%

7. 마사회의 장외 경마장을 알고 계십니까?
① 있다. 12% ② 없다. 88%

8. 장외 경마장을 아신다면 어떠한 이미지를 가지고 있습니까?
①매우 부정적이다. 50% ②부정적이다. 25% ③그저 그렇다. 25% ④긍정적이다. 0% ⑤매우 긍정적이다. 0%

9. 마사회가 윤리적 기업이라고 생각 하십니까?
①매우 부정적이다. 21% ②부정적이다. 51% ③그저 그렇다. 20% ④긍정적이다. 6% ⑤매우 긍정적이다. 2%

10. 경마경기 이외에 마사회에서 시행하고 있는 사회공헌활동에 대해 알고 계십니까?
①잘 알고 있음.2% ②어느 정도 알고 있음.12% ③보통.4% ④아는 것이 없음.82%

참고문헌: 참고문헌 및 인터넷사이트
 KRA 지속가능경영보고서, 2009
 김병선의 마사랑 - 700만 인구중 100만명이 경마즐겨, 헤럴드경제, 2010-04-03
 경마를 사행산업으로 잘못 인식하고 있는 사회의 부정적인 편견에 관한 고찰 – 동서언론연구소 , 2009
 KRA 한국 마사회 광고사례연구 - '경마의 부정적 인식 해소'와 'KRA의 친근한 이미지 형성'의 성과와 과제, 한국광고학회, 2008
 공기업의 사회공헌활동과 기업이미지, 고객만족도 간의 관계 연구 : 한국마사회(KRA)를 중심으로 = (The)relationship study among CSR, corporate image and customer satisfaction, 서울 : 중앙대학교 신문방송대학원, 2008

홈페이지

 한국마사회 http://www.kra.co.kr/
 홍콩경마회 http://www.hkjc.com/home/english/index.asp
 JRA(일본경마협회)  http://japanracing.jp/kr/index.html
 네이버백과사전

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