[국제경영] 더페이스샵, 바디샵 The Face Shop과 The Body Shop의 전략 비교

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2011.11.17 / 2019.12.24
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목차: 목 차
Ⅰ. 서 론

1. HBR Article 매트릭스의 비판과 큐브의 도출

2. 한국 시장에서의 The Body Shop 과 The Face Shop

Ⅱ. 본 론

1. The Body Shop의 한국 진출 당시의 상황과 진출 배경 및 전략

1.1. The Body Shop이 한국 시장에 진출했을 때의 상황

1) 국내 화장품 시장 환경

2) 치열한 가격 경쟁 시대

3) 새로운 욕구의 발현

1.2. The Body Shop의 한국 진출 배경

1.3. The Body Shop의 한국 진출 시 전략

1) 서비스의 현지화 전략

2) 가격과 품질 관리 전략

3) 유통 차별화 전략

4) 홍보 차별화 전략

1.4. The Body Shop의 한국 진출 시 매출과 성장
2. The Face Shop의 후발주자 전략

2.1. 부담 없는 자연주의 화장품

2.2. 가격경쟁 우위 정책

2.3. 철저한 품질 관리

2.4. 효과적인 광고를 통한 매출 상승

2.5. 고객과 거리 단축

2.6. The Face Shop의 전략 평가

3. 홉스테드의 문화적 차원을 적용한 차이점 분석

3.1. 유교적 역동성

3.2. 개인주의 vs 집단주의

3.3. 권력거리

4. The Face Shop의 현재 해외 진출 현황

5. The Face Shop 현재 전략

5.1. 메가 히트 상품 출시

5.2. 판매 채널 다각화

6. The Body Shop의 변화

6.1. 색조 화장품의 등장

6.2. 스타 마케팅

6.3. 현지화 전략

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참고 문헌 및 자료

1. 논문 및 보고서

2. 인터넷 사이트

본문내용: 1.1. The Body Shop이 한국 시장에 진출했을 때의 상황

1) 국내 화장품 시장 환경
1990년에 외국인 도매업이란 것이 허용되기 전까지 국내 화장품 시장에는 지금과 같은 외국 브랜드의 치열한 접전은 없었다. 에스티 로더와 샤넬 등이 자회사를 설립하면서 한국 시장에 직접 뛰어들기 시작한 것이 모두 이때의 일이다. 세계 굴지의 브랜드들이 비로소 한국 시장의 잠재력을 보고 너나없이 진출하기 시작했다. 1996년 화장품시장이 전면 개방된 이후 외국산 화장품들이 밀려들고 경기침체가 지속되면서 국내 브랜드는 밀려드는 외국 브랜드와 힘겨운 싸움을 시작했다.

2) 치열한 가격 경쟁 시대
그 당시 국내 화장품 시장은 전국에 2만여 개가 넘는 화장품 전문점들이 생겨나게 됐고, 이에 따라 국내 화장품 사들은 잇달아 각 주요 상권에서의 이권싸움이 잦아지고 무리한 할인 판매와 온라인, 홈쇼핑, 브랜드샵 등의 등장 등 치열한 가격 경쟁으로 이어졌다. 한 예로 1996년 과다한 할인 경쟁을 자제하고 건전한 유통을 만들자는 취지로 ‘전국화장품전문점경영인협의회’를 결성할 정도였다.

3) 새로운 욕구의 발현
소비자들의 관심은 단순한 얼굴화장의 개념에서 헤어 및 바디 케어, 피부 개선 등으로 확대되면서, 새로운 기능성 화장품에 대한 욕구가 늘어나게 되었다. 이러한 수요에 발맞춰 국내외 화장품업계들은 제품의 다각화를 하게 되었고, 특히 자연주의 화장품이 인기를 얻고 있는 이유는 한국에서도 오염된 산업화 사회에 대한 반발이 커지면서 깨끗한 자연, 환경에 대한 동경과 순수 식물성분에 대한 선호도가 높아지고 있기 때문으로 풀이된다.

1.2. The Body Shop의 한국 진출 배경

바디샵은 글로벌 기업으로서 화장품 시장이 전면 개방된 한국에 진출하기로 계획하였다. 그러나 바디샵이 환경보호와 인권옹호, 동물실험 반대 등의 이미지를 강조하는 기업철학을 가지고 있는 기업인데 반해, 한국은 환경에 무관심하고 혐오식품 소비국이라는 문화적 차이가 존재했고 이로써 바디샵은 자사의 이미지와 부합되지 않는다는 판단을 하여 초기 한국 출시에 대한 승인이 늦어지게 되었다. 결국, 1996년 12월 바디샵 코리아는 바디샵 전문매장을 개설하고, 바디샵 완제품을 수입하여 국내에서 판매하게 되었다

1.3. The Body Shop의 한국 진출 시 전략

참고문헌: Ⅳ. 참고 문헌 및 자료

1. 논문 및 보고서

1) 김순희 (2006), “초저가 화장품 브랜드샵의 특징과 소비자 성향 연구”, 건국대학교.

2) 김영욱 (2009), “국내 여성기초화장품 브랜드 자산 구축을 위한 패키지디자인 연구”, 한양대학교

3) 유호현 (2004), “사회공헌활동의 새로운 패러다임”, LG경제연구원

2. 인터넷 사이트

1) http://news.nate.com/view/20101124n29570 - 더바디샵, 에이즈 예방 캠페인 홍보 대사 '팀, 호란, W&Whale' 선정 -한경닷컴 bnt뉴스 2010.12.04

2) http://news.nate.com/view/20101217n03914 - 더바디샵, '만원의 행복한 선물' 기프트 버스 운행 - 메디컬투데이 사회 2010.12.17

3) http://news.nate.com/view/20110309n01119 - 화장품 브랜드숍 '글로벌 메이크업 중' 한국일보 2011-03-09

4) http://news.nate.com/view/20090225n00880 - 베일 속 황금시장 잡아라 동아일보 2009-02-25

5) http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=144739 - 더페이스샵, 브랜드숍 1위 수성 '기지개' - 경제전문 멀티미디어 뉴스 토마토 2011. 03. 11

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