웅진코웨이 경영전략

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2011.11.17 / 2019.12.24
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목차: - 목 차 -

Ⅰ. 기업 소개
1. 개 괄
1) 일반현황 소개
2) 주요연혁
2. 사업현황
1) 회원수추이
2) 사업영역
3) 영업현황

Ⅱ. 시장분석
1. SWOT 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
2. 5요인 분석
1) 기존 경쟁자의 위협
2) 신규 진입자의 위협
3) 구매자의 교섭력
4) 공급자의 교섭력
5) 대체재의 위협
3. 위기 분석

Ⅲ. 기본전략
1. 선도 기업, 웅진
1) 주변 수요 확대 전략
2) 전방위 전략
3) 비가격 대응전략

Ⅳ. 심화전략
1. 코디서비스 실패예방
2. R&D 집중화
3. 공모전, 전략적 제휴

Ⅴ. 자료출처

본문내용: 4) 위협(Threat)

- 경제적인 침체 상황
IMF이후, 우리나라의 소비자들은 위축된 소비시장과 함께 경기침체 그리고 실직과 부도라는 경제 상황 속에서 웅진코웨이의 제품 판매는 위축되는 모습을 보였다. 극도의 경제 침체 속에서 높은 가격의 제품을 구입하려는 사람이 없었다. 특히 정수기는 소비자의 소득수준과 내수 경기에 밀접한 관련이 있기에 위축된 소비에 따라 판매도 저조한 모습을 보이게 된다.
따라서 특히 고가의 제품이며 아직 생필품으로서의 인식이 잡혀지지 않은 상황에서 경제의 변화는 정수기 소비시장에 큰 위험요소다.
- 웅진코웨이의 제품에 대한 경쟁사들의 치열한 추격
정수기의 경우 웅진코웨이의 경쟁사로 청호나이스를 들 수 있는데 최근에는 LG에서도 정수기 렌탈사업에 관심을 가지면서 경쟁이 심화되게 되었다. LG의 경우는 대기업으로 비싼 가격의 웅진코웨이에 비해서는 낮은 가격으로 경쟁력을 가질 수도 있으며 브랜드 인지도가 웅진코웨이에 비해 높기 때문에 엄청난 경쟁자라고 할 수 있다.
또한 비데의 부분에서도 웅진코웨이의 웅진 룰루 비데의 경쟁자로 대림 비데를 들 수 있는데 대림 비데의 경우 최근에 e-bay와의 제휴를 통해서 온라인 쇼핑몰인 옥션과 G마켓에서 렌탈서비스를 제공할 수 있게 되었다. 오프라인보다는 인터넷을 통한 거래가 점점 더 많이 이루어지는 요즘 시대에서 e쇼핑몰로 진출했다는 점에서 대림 비데가 웅진 룰루 비데에게 큰 위협이 될 수 있다.
- 관련법령 또는 정부의 규제
우리나라 법률에 정수기는 환경부고시 제 1998-7호에서 먹는 물 관리법 재29조 제 1항 및 제 30조의 규정에 따라 정수기의 종류, 성능, 제조방법, 유통 등에 관한 기준, 성분에 관한 규격 및 표시기준과 먹는 물 관리법 시행규칙 제31조 제 5항의 규정에 의한 정수기 품질검사 기관을 정하고 있다. 이에 따라 웅진코웨이는 특히 정수기 산업에서 보다 깨끗한 물을 위한 기술적 도입과 정부의 여러 규제에 대해 보다 많은 관심을 가지게 되었다.
또한 웅진코웨이가 선택한 방문판매에 관한 법률도 있는데 이 법조항에서는 소비자를 보호하기 위하여 소비자의 철회권을 보장하고 있으며 철회기간을 규정하고 있다. 이 법조항에서는 방문 판매자와 상품의 구매에 관한 계약을 체결한 소비자는 계약을 체결한 날로부터 10일 이내에, 계약을 체결한 때보다 상품의 인도가 늦게 이루어진 경우에는 상품을 인도받은 날로부터 10일 이내에 주소 등을 기재하지 아니한 계약서를 교부받거나 주소의 변경 등으로 인하여 주소를 알 수 없는 경우에는 그 주소를 알게 된 날, 또는 알 수 있었던 날로부터 10일 이내에 계약을 철회할 수 있다는 조항이 있다. 따라서 웅진코웨이는 항상 법률조항에 관심을 가지고 그것이 위협이 될 수 있다는 것을 알아야한다.

참고문헌: Ⅴ. 자료출처

● 웅진코웨이 개발 : 깐깐함이 고객만족 1등 공신 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006 코웨이
● 웅진코웨이 투자 유치자료 : IR Presentation korea(2011. 4. 18.)
● 웅진해럴드 경제 : 대림바스도 ‘비데렌털’…e쇼핑몰로 뚫는다(2011. 04. 26.)
● 웅진코웨이 홈페이지 (http://www.coway.co.kr) : 기업정보
● 아트 뮤 홈페이지 (http://www.barewall.co.kr) : 기업정보
● 청호나이스 홈페이지 (http://www.chungho.co.kr) : 기업정보
● 쿠쿠홈시스 홈페이지 (http://www.cuckoo.co.kr) : 기업정보
● LG전자 홈페이지 (http://www.lge.co.kr) : 기업정보
● 다나와닷컴(http://www.danawa.com) : 제품비교

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