[국제경영학] 다이소 DAISO
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- 목차
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1.핵심역량이전
2.기업활동배치
3.진입시장선택
4.진입방법선택
5.통제 및 조정
- 본문내용
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생활용품은 끊임없는 소비재로서의 특징과 저 관여 제품들이 많다. 다이소는 이러한 생활용품들을 제품단가를 낮추어 고객들에게 낮은 가격에 제공하면서 동시에 철저한 품질관리를 하는 두 마리 토끼를 잡는 핵심역량을 가지고 경기활황, 불황에 관계없이 꾸준히 매출액을 상승시키고 있다.
물건 찾아 전 세계 누빈다
다이소 아성산업은 상품을 선정할 때 우선 가격을 고려한다. 판매가맹점 수익(30%)과 각종 물류비용을 빼고 1%대 수익을 내기 위해선 판매가 1000원짜리 물품 구입가격이 500원을 넘어선 안 된다.
일본과 한국 소비자들의 까다로운 입맛에 맞추기 위해 품질이 좋아야 하는 것은 물론이고, 이런 제품을 찾기 위해 다이소아성산업과 한일맨파워 직원들은 세계 구석구석을 누빈다. <동아일보 2006-09-06>
한국에서의 핵심역량 이전의 가능성
일본 ‘100엔숍’의 대표기업 다이소산업의 야노 히로다케 회장(62)은 한국시장에서 ‘100엔숍’의 성공 전망에 대해 “한국의 경기침체가 장기화하면서 소비패턴이 합리화되고 있다” “가치있고 필요한 상품을 싸게 사려는 소비심리도 늘고 있다”고 말했다. <경향신문 2004-07-26>
한국에도 생활용품 저가 산업이 많기 때문에 단독으로 들어오기에는 경쟁에서의 불리함과 위험을 높이 평가하여 기존에 물류산업이나 생활용품 생산회사와 같은 기업들과 인수합병을 하거나 합작투자를 하여 진입하였을 것이다.
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