[경영통계] 글로벌 커피 전문점의 원산지 국가 이미지가 브랜드 이미지에 미치는 영향 -커피빈을 중심으로

커피전문점의 트렌드 주도와 함께 글로벌브랜드로 도약하려는 카페베네의 움직임은 계속적으로 활발해지고 있다. 커피라는 아이템 자체가 세계만인이 좋아할 수 있는 사업성이 높은 아이템이기 때문에 해외에 진출하는 것이 글로벌 프랜차이즈 기업으로 성장하는데 효과적인 전략이 될 것이라고 기업들이 전망하고 있다. 이에 따라서 현재 세계무대를 포진한 커피전문점과 확실히 차별화한 모델로 세계를 주도하기 위해 다양한 마케팅방안을 마련하

영향을 미쳤다.③ 기술적 환경 - 정보통신기술과 인터넷의 발달은 글로벌화에 직접적인 영향을 주었고, 본사와 지사(해외)간의 효율적인 업무처리와 함께 진출국에 대한 분석을 용이하게 해 주고 있다. 교통수단과 보관 기술의 발달은 언제든지 신선한 커피원두를 원산지에서 공급받을 수 있는 기반을 제공 해 주고 있다.④ 경제적 환경 - 지속적인 세계경제의 발달과 함께 소비계층의 소비도 늘어나 자연스럽게 고급커피 전문점에 대한 수요도 늘어났

커피가 이미 문화화 했기 때문이라고 할 수 있다. 2. 기업소개2-1. 커피빈앤티리프 The Coffeebean&Tealeaf 1963년 미국의 허버트 하이먼(Herbert B.Hyman)과 모나 하이먼(Mona Hyman)이 캘리포니아주 브렌트우드(Brentwood)에 개점한 커피전문점으로, 커피빈이라고 부른다. 에티오피아를 비롯한 아프리카와 라틴아메리카인도네시아콜롬비아 등 원산지에서 들여온 최상급 원두를 사용, 최상의 품질을 추구하면서 세계적인 커피체인점으로 발전하였다. 부드러운 맛을

이미지와 편안함고급스러운 인테리어메뉴 및 서비스의 다양화로 넓은 소비자층확보PositioningMarketing Mix - Product일반적인 프랜차이즈 카페에서는 녹차, 홍차 정도만 맛 볼 수 있지만 커피빈은 다양한 종류의 차를 함께 갈 수 있는 커피전문점뿐만 아니라, 고객들에게 주문하기 전 차의 향을 미리 맡아 볼 수 있도록 해주어 자신의 취향에 맞는 차를 선택할 수 있도록 도움.17가지의 茶얼그레이, 포모사 우롱, 트로피칼패션, 차이, 모로칸 민트등의 다양

영향 분석2)소득의 지출구조3)시장규모4)시장특성2. 정치 환경1)중국의 21C 국가 발전 전략2)중국의 유통 정책3)중국의 유통 구조4)높은 장벽의 시장 규모5)관권 개입이 강한 불안정한 시장3.사회, 문화적 환경1)문화적 특성2)통신 강국 중국3)중국의 의식구조4)중국인의 소비 패턴 변화5)중국은 구매시장6)중국은 브랜드 이미지의 시장7)중국 구매자 소비 성향8)한국 상품의 인지도9)상담 관행4.인구, 통계적 환경1)지리적 환경의 중요성2)중국의