아디다스 기업에 대해(M&A 중심으로)

아디다스의 성공 모델을 지향하면서 1962년 나이키의 전신인 블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports: BRS)를 만들면서 미국 내에서의 사업을 시작하게 되었다. 그 후 1971년 마침내 승리의 여신인‘니케’에서 유래한 나이키 와 트레이드 마크인‘스우시(Swoosh)’를 만들게 되었다. 나이키는 1978년 테니스 스타인 존 매켄로와 계약을 맺으며 보다 미국을 중심으로 하는 생동감 있는 브랜드 이미지를 가지게 되었다.1980년대에 들어서면서 양 브랜드간의 총성 없는

기업이 그 스타의 부정적 이미지를 고스란히 떠안게 되고 그간에 들어간 제품개발비나 광고 활동에 쓰여진 각종 비용을 허비하게 되는 위험에 직면할 수도 있다는 점을 명심해야 한다.(3) 스포츠 스타 마케팅에 대한 연구기업의 홍보나 광고에서 스타들을 기용하는 경우는 매우 빈번하지만, 이러한 스타마케팅을 뒷받침하는 마케팅이나 경영학적인 연구가 충분하지 않은 관계로 이론이 빈약한 가운데 실무가 정리되지 않은 것이 국내 스타마케팅의 현

기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스포츠 브랜드라는 것이 다양한 아이템(신발, 의류, 용품 등)을 갖추고 있게 때문에 매출의 편차가 크지 않아 불황 속에서도 발전 가능성이 있는 분야임을 생각해 보면, 분명 자국 기업의 브랜드에 변화가 있다면 외국 기업과의 치열한 경쟁 속에서 성장할 수 있는 방안이 있을 것으로 생각했다.다양한 국내 브랜드 중 특히 (주)화승의 르까프는 과거 국가

경쟁브랜드 기업전략 비교분석 세계 1위, 2위 스포츠브랜드 나이키, 아디다스 전략 비교분석서론 – 아디다스 나이키 기업소개, 현황1) 기업소개, 현황, 연혁, 비젼, 미션2) 핵심사업, 컨셉, 특징3) 경영현황, 조직체계4) 브랜드현황, 제품현황 등본론 1 – 아디다스 핵심역량, 경영전략 분석분석1) 서비스경영2) 품질관리 품질경영3) 글로벌전략4) 수출위주의 마케팅전략5) 지속가능경영- 윤리경영, 사회공헌활동 등- 6시그마경영, 지식경영본론 2

CONTENTS Ⅰ.서론 - 나이키, 아디다스 브랜드소개, 브랜드현황, 브랜드개요1. 기업, 브랜드개요 및 현황2. 영업실적 / 경영실적 - 재무현황3. 브랜드 주요 제품 및 상품4. 브랜드 CONCEPT, 브랜드 경영철칙, 경영이념5. 주요연혁 및 발전과정 - History6. 브랜드 심볼 - 탄생배경, 의미, 어원 분석Ⅱ. 본론 - 나이키 브랜드 경쟁우위 및 핵심역량 / 브랜드 경영전략 분석1. 나이키 브랜드 선택이유, 조사목적 및 방향2. 경쟁우위 및 핵심역량 전략분석① 유니폼 스