[마케팅]마케팅 조사

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2004.06.09 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 마케팅자료로서 이론적 마케팅을 현재의 실정에 연관시킨글임. 특히 대학교의 상권의 특성을 이용한 창업이라는 점이 중요함.. 이레포트는 A+보고서임 ..주의:내용이 많아 다운받는데 시간이 걸립니다.

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목차: Ⅰ. 시 장 조 사
1) 입지분석 ------------------------------------- 2
(1) 상권의 기원과 변천
(2) 상권의 특성
(3) 상권의 범위
(4) 상권 현황
(5) 유동 인구
(6) 주요시설
(7) 상권의 전망

Ⅱ. 사 업 개 요
1) 사업의 선정 -------------------------------------- 4
(1) 경영이념
(2) 상호(점포명)
(3) 사업목적
(4) 점포위치
(5) 자본금
(6) 내부인테리어
2) 사업에 추진배경 ---------------------------------------- 5
3) 사업의 특성 ---------------------------------------- 5

Ⅲ. 마케팅 전략수립
1) 마케팅 목표 ---------------------------------------- 5
2) SWOT 분석 ---------------------------------------- 6
3) 전략 선택 ---------------------------------------- 6

Ⅳ. 시장세분화 ---------------------------------------- 7

Ⅴ. 표적시장 선정 ---------------------------------------- 7

Ⅵ. 포 지 셔 닝
1) 경쟁업체 분석 --------------------------------------- 8

Ⅶ. 마케팅 믹스 전략
1) 제품믹스 ---------------------------------- 9
2) 가격전략 ---------------------------------- 11
3) 유통전략 ---------------------------------- 11
4) 촉진전략 ---------------------------------- 12

Ⅷ. 제품 선별작업 -----------------------------------14

Ⅸ. 팀발표 개별의견 종합 -------------------------------15

#첨부 - 마케팅 팀발표 일정, 설문지, 참고자료, 음식관련법

본문내용: Ⅰ. 시 장 조 사
1) 입 지 분 석
(1) 상권의 기원과 변천
상권이란 점포의 세력 범위, 즉 개별 점포가 고객을 유인할 수 있는 지역적 범위를 이르는 말이다. 이 지역 상권의 기원은 1958년 상과대학을 목포에서 광주 용봉캠퍼스로 이전 후 상대 인근 지역을 “상대 뒤”라는 명칭으로 불려짐으로써 알려지게 되었다. 그 후 1985년 경영대학 2호관, 1999년 경영대학 1호관 준공등 잇따른 경영대 확장공사로 인해 상대뒤는 이제 명실상부한 경영대와 함께 하는 상권으로서 위치하고 있다. 여기에다 이 곳은 전대후문의 상권의 번성에 영향을 받아 전남대 제2의 상권으로서 먹거리와 살거리 업종이 복합적으로 자리잡은 상태이다. 2000년까지의 전남대학교 상권중심이 전대후문이었지만 아마도 2010년 이후에는 중심의 이동이 상대뒤로 오지 않을까 싶다.
(2) 상권의 특성
상대 뒤 상권은 대학을 끼고 있는 대학상권으로 20대 젊은층의 유동인구가 많은 지역이다. 이곳에 위치한 점포는 각종 음식점, 주점, pc방, 미용실 등 젊은층 대상의 업종이 대부분이다. 특히 상대 뒤 상권은 타지역에서 온 학생들이 고시원이나 원룸, 자취∙하숙집 등을 이용함으로서 이들을 대상으로 한 업종이 밀집되어 있다. .

참고문헌: ➜참 고 문 헌
☆ 현대마케팅.........................저자 신지용
☆ 마케팅원리(제2판)..................저자 박찬수
☆ 마케팅(제3판)......................저자 이종영, 이상한, 김경훈
☆ 전략시대의 경영학..................저자 오준석, 설원식
☆ 시장지향적 “마케팅전략”............저자 안광호, 김동훈, 김영찬
☆ 교과서 (현대마케팅)

➜인터넷 참조
☆ http://www.tkfoods.co.kr/ (식당창업 컨설팅 전문)
☆ http://211.177.42.40:8888/ (한국 창업 보육센터)
☆ http://www.myungga.net/ (명가아침- 음식전문점)
☆ http://www.hellocook.com/ (음식과 요리 포털사이트)
☆ http://www.okhelp.co.kr/ (창업모더레이터 - 상권분석)
☆ http://www.bukgu.gwangju.kr/ (광주 북구청)
☆ http://www.chonnam.ac.kr/ (전남대학교)
☆ http://www.assembly.go.kr/ (대한민국 국회 - 식품위생법)

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