광고에 나오는 고정관념에 대하여 실제 광고의 예를 들어 설명하시오.

고정관념우리 사회에서는 남자는 이래야 하고, 여자는 저래야 한다는 식의 말들이 많이 있다. 넌 남자니까, 넌 여자니까라는 말로 시작해서 이것은 해야 하고 저것은 하지 말아야 하는 식의 일종의 남녀를 나누는 기준이 존재한다. 이것은 고정관념으로서 우리의 생각을 지배하고 있는 경우가 많다. 예를 들어, 남성의 경우 어렸을 때부터 남자는 강하고, 씩씩해야 한다. 남자는 눈물을 보이면 안된다. 남자는 말을 많이 하지 말아야 한다. 남자는 어

예전 무뚝뚝하고 터프한 남자만이 진정한 남자라고 보는 세대와는 달리 자상한 이미지의 남자가 현대에서는 강조된다.2. 강인함만을 중요시하던 기존의 남성과는 달리 자신 스스로가 부드러움을 드러냄으로써 변화된 남성의 이미지를 보여준다. -남녀의 성역할 고정관념이 무너진 오늘날 우리 사회에서 요구되는 새로운 남성상은, 여성을 부드럽게 감싸주고 이해할 수 있는 남성이다.3. 남자의 부드러운 미소를 싣는 이 광고는, 기존의 생리대 광고에

실제 자아를 이상적 자아의 실현에 초점을 맞추게 된다. 광고원론(안광호/유창조 공저) : 176p이러한 점에서 기업이 광고를 할 때 사용자의 이미지를 어떤 방향으로 이끌어가는가 하는 점은 중요하다 볼 수 있다. 소비자가 그 제품을 사용하는 자신을 생각했을 때 만족감을 느끼며 이상적인 자아로 인지하게 하기 위해 기업은 여러 가지 방법을 사용하여 소비자의 마음을 사로잡으려 노력한다. 대표적 예로 감성 소구전략을 꼽을 수 있다. 제품의 특징이

들어보았을 말이지만 이젠 감히 쉽게 내밷었다가는 된통 지푸림을 당할지도 모른다. ‘성역할’ 이란 개인이 소속해 있는 문화 내에서 남성과 여성에 대하여 일반적으로 규정된 태도와 행동양식, 인성, 특성으로서 남녀를 구분시키는 특정화된 개념을 의미한다. (양효숙 재인용, 1990)우리나라에서는 예로부터 삼종지도, 남녀유별, 남존여비, 남아선호사상이라는 고정된 남녀의 성역할 구분으로 여성의 역할을 제한해 왔으며 현재까지도 남성과 여성의

광고는 상품을 자연에 대입시키려 하기보다는 그것의 의미만을 둘러싸고 유희한다. 텔레비전 광고에서 이러한 현상은 더욱 극명하게 나타난다. 텔레비전 광고의 주체인 소비자는 광고 언어의 비고정적이고, 비자연적이며 근거 없는 속성을 자연스럽게 받아들인다. 김정탁, , 한울아카데미(2004), 164p현대 소비사회 광고에서 나타나는 표현 양식의 특징은 한마디로 기의와 기표간의 관계가 전통적 양식에서와