[소비자행동]인지광고와 감성광고

광고, 가격, 유통 등 마케팅 믹스의 모든 요소가 포함되면, 사회 프로세스에는 개인 프로세스를 통해 간접적으로 영향을 미치는 가족, 준거집단, 인적영향, 혁신의 보급 등의 요인이 있다.- 이들 각 요소는 최종적인 위치에 존재하고 있는 사회계급의 영향을 받고 있으며, 이들의 가장 기본적이 되는 구조에 문화라는 요인이 자리 잡고 소비자행동에 간접적으로 영향을 미치는 기본적인 요인으로 작용하고 있다.○ 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는

광고전략을 제시하시오. (10점) ①높은 관여도와 이성적 제품 ② 높은 관여도와 감성적 제품 ③낮은 관여도와 이성적 제품 ④낮은 관여도와 감성적 제품5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)1)지각 2)학습①행동적 학습 이론 ②인지적 학습 이론3)기억6. 참고문헌다음 문항을 읽고, 답하시오. (배점: 총 50점)1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요

소비자의 구매행동에 영향을 미치는 태도를 결정하는 데 있어 광고는 외부 자극으로서 중요한 하나의 역할을 한다. 그래서 우리는 소비자의 태도를 결정하는 데 있어 광고가 어떤 영향을 미치는지 알아보기 위한 실험을 하기로 했다. 브랜드를 하나 선택해 그 브랜드에 대한 만족/불만족을 느끼는 소비자들을 대상으로, 다른 제품과 그 상표의 경쟁적 위치에 있는 상품의 정보제공/감성 소구형 광고를 각각 제공하고 그에 대한 반응을 살핌으로써 그들

광고가 공익적 메시지의 전달에 치중하며 제품 자체를 광고에 거의 등장시키지 않았지만, 새로운 광고에서는 최민식과 임수정이 손에 박카스 제품을 들고 있는 모습을 클로즈업시킴으로써 제품을 노출시켜서 인지도 제고를 노리고 있다. 이것은 기존의 광고가 소비자들이 충분히 제품에 대한 인지를 하고 있다는 것을 가정하고 만들어졌지만, 실제로 앞에서 나타난 것처럼 제품 태도와 광고 태도가 큰 차이를 보이고 있기 때문이다. 따라서 새로운 광

소비자 행동론의 개념의 하나로, 특정 상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 관심도의 수준을 뜻한다.FCB grid광고대행사 Foote, Cone & Belding이 개발하여 FCB grid라고 불린다. 제품의 유형과 소비자관여도의 관계를 나타내었다.이성적/고관여 제품소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품이므로 제품에 대한 구체적인 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 보여주는 것이 바람직함광고사례: 정보제시형 광고감성적/고관여