[소비자행동론] 대학생들의 버버리에 대한 인식 마케팅 조사 분석과 대응방안

대한 소비자 인식 바꿔야 미래지향적이고 친환경적인 그린 섬유에도 난관은 있다.보통 섬유와 비교할 때 높은 가격도 해결해야할 과제. 기술력 보완이 필요하다고 한다. 그러나 무엇보다 친환경 섬유들에 대한 소비자들의 인식 개선이 급선무라고 전문가와 업계 관계자들은 입을 모은다.한국의 친환경 섬유에 대한 인식은 상당히 미진한 수준이며 특히 재활용 섬유에 관한 이미지는 좋지 않은 편. 이 때문에 패션의료 업계에서는 친환경 섬유의 재활

목 차I. 국내 거시 환경 분석1. 경제 환경1) 소비지출 동향2) 시장규모3) 유통업태의 변화양상2. 정치 환경1) 유통행정의 미비 2) 상거래 질서의 혼란 3. 사회 문화적 환경1)소비자의 구매성향4. 인구, 통계적 환경1)지역별 소득수준5. 유통산업의 문제점 II. 국내 자사 분석1. 국내 과업 환경 분석1)주요 소매업체(백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 하이퍼마켓, 할인점) 분석2. 국내 산업 구조 분석1)격변기의 국내 유통2)신 유통 5대 유망분야3)기업의 대응

목 차I. 국내 거시 환경 분석1. 경제 환경1) 소비지출 동향2) 시장규모3) 유통업태의 변화양상2. 정치 환경1) 유통행정의 미비 2) 상거래 질서의 혼란 3. 사회 문화적 환경1)소비자의 구매성향4. 인구, 통계적 환경1)지역별 소득수준5. 유통산업의 문제점 II. 국내 자사 분석1. 국내 과업 환경 분석1)주요 소매업체(백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 하이퍼마켓, 할인점) 분석2. 국내 산업 구조 분석1)격변기의 국내 유통2)신 유통 5대 유망분야3)기업의 대응

분석으로 외국의 기업은 6개 회사의 사례를 들었고, 국내에서는 삼성을 비롯한 총 9개 회사의 사례를 들어 상세히 설명하였다. 제4장은 연구의 결론 부분으로 기업이미지와 관련한 사회공헌활동의 문제점 및 향후 발전방향에 대해 생각해 보았다.II. 이론적 배경1. 이미지 연구1) 이미지의 정의 및 특성인간은 추상적인 현실에 반응하는 것이 아니라 현실에 대한 자신의 인식에 반응을 한다. 즉 자신에게는 인식이 곧 현실인 것이다. 소비자는 자기에게

소비자들이 블루클럽에 대해서 가지고 있는 association이 매우 부정적이다. 또한 네티즌과 또래집단들이 소비자들의 서비스 구매 행동에 영향을 미치고 있다. 가장 큰 문제점인 부정적인 연상들을 최대한 줄이고, 긍정적인 연상들을 가질 수 있는 방안을 모색해본다. 또한 타깃 소비자들의 구매결정과정에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 마케팅 전략을 수립해본다.(2)소비자 분석(2)-1)정량조사: 설문조사소비자가 원하는 남성 전용 미용실, 즉 Consumer Insig