[기업홍보론]시민사회(단체)와 기업홍보 연구

기업을 홍보하거나 이미지 개선의 방법으로 문화 활동을 지원하는 것을 의미한다. 기업의 문화 예술에 대한 지원은 메세나 또는 스폰서쉽의 개념을 통해 이해 된다.메세나는 기업이 문화예술을 지원하는 동기를 어떻게 이해하는가에 따라 크게 두 가지 개념으로 나눌 수 있다. 첫째, 필랜스 로피(Philanthropy)관점의 메세나론이다. 이것은 기업의 박애정신과 사회적 책임의식에 호소하는 ‘기업 시민론’이라 할 수 있다. 이 개념은 기업의 박애정신과 이

연구 : 공정무역에 대한 시민 의식 조사(2009)’에서 공정무역에 대한 시민의식을 조사한 결과, 공정무역에 대한 시민들의 반응은 비교적 긍정적이었다. 이예원은 비영리 조직의 공정무역에 대한 소비자의 인식, 비영리 조직의 공정무역활동에 대한 소비자의 신뢰도, 비영리 조직의 공정무역제품에 대한 소비자의 만족도, 비영리 조직의 공정무역의 광고/홍보활동에 대한 소비자의 인식 등을 설문조사와 통계분석을 통해 분석한 ‘사회적 책임 활동 측

사회 환원을 적극 추진하고 있다고 한다. 아마 올해 2천억원 이상을 공익활동에 지원할 것이라고 한다. 국민들의 소득수준이 높아지고 시민운동의 입김이 세어지면서 사회로부터 신뢰받지 못하는 기업은 생존할 수 없다는 판단도 깔려 있다. 그러므로 기관에서는 기업의 자원을 끌어 드리는 방법을 모색하여야 할 것이다. 이 장에서는 비영리조직의 모금마케팅 전략에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 비영리 조직의 의미와 분류비영리

기업의 친환경경영의 사례와 바람직한 역할과 방향00Ⅰ. 서 론 우리나라는 짧은 시간에 선진국 진열에 도달하여 외국에서는 한강의 기적을 이루었다고 평가하고 있다. 그런 이면에는 성공적인 산업화 과정을 거치면서 이룬 경제성장의 핵심에는 기업의 역할이 있었음을 부인할 수 없다. 기업은 국내외의 많은 경쟁 속에서도 존립을 위해 활동하는 생명체로서, 최근 지속가능한 사회라는 이슈 속에서도 적응을 계속해 나가고 있다. 산업화와 근대화 초

와 같이 전쟁이나, 이데올로기 대립이 아닌 소프트웨어산업, 연예인과 스포츠 스타가 이 시대를 이끌어가는 감성우위의 시대이다. 뛰어난 연예인 한명이 국가의 위상을 업그레이드 시킨다는 사실을 일본의 욘사마 열풍을 일으킨 배용준을 통해 알 수 있다. 따라서 연예인들이 한류열풍을 일으켜 국위선양할 수 있도록 국가적인 차원에서 적극적인 지원책이 절실히 요구된다.6) 개인의 사회(국가적) 홍보대한민국의 위상을 알아는 스타가 점점 많이