여성 다이어트 음료 브랜드 런칭 브랜드 커뮤니케이션 전략(Brand Communication Strategy)

Communication : 이성적 접근, 새로운 제품 속성홍보 Communication : 학술적 홍보, 캠페인 활동 제품/패키지 전략1 자일리톨의 청량감에 시원한 민트향을 가미하여 입안을 상쾌하게 하는 맛 개발2 기존의 제품 모양에서 탈피, 신세대 취향에 어울리는 폭을 좁게 한 특화3 휴대 간편하고 기존의 5매 Sticks포장과 차별을 둔, Package개발4 Simple하면서 고급이미지의 디자인 개발5 알약 형태의 제품 Extension으로 약과 같은 기능의 기대감 부여브랜드 전략먼저, 상표

브랜드의 런칭과 각 제품의 개발이 특징이다. 2. 등장 배경 및 Origin최근 발생한 웰빙 추세에 따른 고급스러움, 건강에 대한 관심 증가와, 단순한 맛이나 품질등의 제품적 특성뿐만 아닌, 제품이 주는 이미지가 중시되면서 발생하게 되었다.3. 4P 마케팅 카테고리Contents4. 유사용어 or 관련용어컬러 마케팅5. 구체적 전략검은 깨, 검은 콩등의 건강 식품을 검은 색이라는 고급스러움과 조합하여 마케팅한다.6. 장점깔끔하고 세련된 이미지로 고객에게

음료를 마실 수 있는 레인체크 쿠폰을 제공. • 홈페이지 고객의 소리란을 통해 접수되는 고객의 불만이나 개선요구에 대해 발 빠르게 대응. for Community - 사회환원에 앞장서는 기업• 한국복지재단이 출판하고 있는 ‘월간 사과나무’를 구매하여 고객들에게 무료로 배포. 한국복지재단 측에서는 판매수익금을 불우이웃들을 돕는데 사용. • 직원들의 정기적인 자원봉사활동 실시.for Culture - 새로운 문화를 창조하는 기업• 청담동에 클럽아구아(Cl

전략의 개발이 끊임없이 요구되었고, 패션기업의 마케팅 활동은 계속되는 신규브랜드의 런칭과 브랜드인지도 확산을 위한 매스 미디어의 장악, 매스 미디어를 기반으로 하는 커뮤니케이션 전략을 중심으로 활발히 진행되었다. 바로 패션에 대한 자의식이 뚜렸한 신세대를 대상으로 하는 표적 마케팅(Target Marketing)과 매스 미디어(Mass Media)를 기반으로 하는 매스 마케팅(Mass Marketing)의 시대였던 것이다.이 시기는 까다로운 소비자의 기호를 충족시키기

브랜드 아이덴티티를 구축하였다. 로고의 변천사를 보면, 30년 동안 크게 변화되지 않았다는 것을 금새 알 수 있다(사진 10 참조). 뿐만 아니라, 브랜드 캐릭터를 철저하게 유지하고 강화 시켜온 성공적인 광고 캠페인과 ‘Revolution’과 ‘Just do it’이라는 광고 전략의 일관적인 메시지에서도 우리는 일관성을 느낄 수 있다. 나이키 광고 전략의 핵심이자 그 탁월성은 ‘광고는 제품을 파는 것이 아니라 브랜드를 파는 것이다’라는 광고의 원론 그 자체이