아이팟 기획서 레포트
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- 목차
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Ⅰ. 상황분석
Ⅱ. 광고 전략
Ⅲ. 크리에이티브 전략
Ⅳ. 매체 전략
- 본문내용
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나이키 : 나노 MP3와 나이키 운동화를 결합한 '아이팟
스포츠 키드'출시 (나이키운동화+아이팟나노+
운동화 부착센서+수신기포함)
NBCI란? 기업이 수행하는 마케팅활동을 통해 형성된 브랜드 인지도, 브
랜드 이미지 및 관계구축의 가중합을 100점 단위로 환산하여
최종브랜드 경쟁력을 산출하는 지수
소비자들은 iPod에 대한
인지, 흥미, 선호의 감정을
충분히 갖고 있다.
우리에게 필요한 것은 구매를 촉진하는 것!
목표 수용자 중 20%의 사람들에게
iPod을 구매하게 한다.
매체 전략
TV Target audience인 20대가 가장 많이 시청하는 프로그램(오락프로) 시작 전에 광고 방영.
15초 / 월2회 / 1년간 방영.
신문 중앙지 보다는 무료일간지(메트로씨티, 데일리포커스…)에 광고.
유동인구가 많은 월요일 아침. 횟수를 줄이는 대신 뒷면 전면 광고.
컬러 전면 / 월 1회 / 1년간
잡지 20대가 즐겨보는 주요 5대 잡지(폐션잡지…)에 광고.
2분기간(겨울, 봄, 크리스마스, 졸업, 발렌타인데이 시즌) 매달 한면씩 컬러사진실사.
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