[마케팅관리] 스포츠 중계권과 마케팅 전략

스포츠 경기업을 바라보면서, 스포츠 경기업이 어떠한 문제를 가지고 있는지 그리고 앞으로 어떻게 발전시킬 것인지를 알아보기 위해서 아주 작은 부분부터 짚고 넘어가기로 결정했다. 그래서 축구라는 종목을 선정하고, 수원 월드컵 경기장을 표본으로 삼았다. 그로 인해 관중들의 만족도와 각 구역별 특성을 파악해서 앞으로 좀 더 효과적이고 진취적인 마케팅 전략을 세우는 것을 비젼으로 삼았다. (1) 연구 문제이번에 실시한 설문조사에서는 경기

마케팅 전략은 그간의 부정적인 예상과는 정반대의 결과를 낳았다.스포츠 빅 이벤트 뒤에는 방송 중계권료, 각종 스폰서십, 입장수입 등 대회와 직결된 수입이외에도 이에 훨씬 상회하는 관광수입 등 간접 부대 수입이 뒤따르게 마련이다. 또한 체육시설을 비롯한 국가 기간 시설의 정비 및 대회 준비와 운영에 따른 필수적인 고용창출 효과 등 가시적인 성과 이외에도 국제 사회에서의 정치, 외교적 위상제고, 그리고 나아가 국제 경쟁력 강화에도 직

report과 목:마케팅사례)담 당 교 수:담 당 내 용:조 원:목 차■스포츠 마케팅의 정의■환경분석■아디다스■아디다스의 SWOT분석■아디다스의 마케팅전략(STP)■아디다스의 4P■판매후 고객관리■아디다스의 스포츠 마케팅 사례■결론1. 스포츠마케팅의 정의스포츠 마케팅은 나이키, 아디다스, 프로스펙스, 르까프 등 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게

스포츠경기가 있어야 한다.②관중③스폰서스포츠 마케팅의 특성 중 하나는 스포츠경기라는 상품을 구매하는 기업, 즉 스폰서가 등장한다는 것이다.④다국적 대행사스포츠 마케팅을 구성하는 또 하나의 주요한 요소로는 대행사(agency)를 들 수 있다.⑤매스미디어최근 20년간 스포츠 마케팅의 발전에 가장 큰 역할을 한 것이 TV를 필두로 한 대중매체들의 발달이다.스포츠 마케팅의 전략※스포츠 마케팅 계획관리 과정 사명⇨ 환경분석⇨ 목표와

마케팅 전략의 수립까지 직접 계획해 보면서 우리는 이론적 마케팅의 창의적 실전 도입에 대해 좀 더 명확히 배울 수 있을 것이다. 1. 들어가며 1) 스포츠 마케팅스포츠 마케팅이란 스포츠 제품을 매개로 하여 스포츠 소비자들의 욕구를 충족 시켜 주고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이다. 스포츠 빅 이벤트 뒤에는 방송 중계권료, 각종 스폰서십, 입장수입 등 대회와 직결된 수입이외에도 이에 훨씬 상회하는 관광수입 등 간