[광고학] 국내 유머광고 카피 사례 조사

광고가 상품이나 기업 이미지 형성에 어떠한 영향을 끼치고 또 그것이 실제 구매의사 결정에 어느 정도의 역할을 하는가.’라는 연구문제 아래, 본고에서는 기업의 이윤을 궁극적 목표로 하는 광고 중에서도 독특하고 차별화된 방식으로 증가하고 있는 티저광고가 그를 수용하는 소비자들에게 끼치는 영향에 대하여 조사했다. 기존의 문헌과 연구 자료를 통해 티저광고의 정의와 역사에 대해 알아보았으며, 국내에 광고되고 있는 상품들을 몇가지로

광고의 개념, 특성, 기능, 종류, 역사와 광고의 장단점, 효과 및 향후 국내 광고의 전망 분석(미국의 사례)Ⅰ. 서론Ⅱ. 광고의 개념Ⅲ. 광고의 특성Ⅳ. 광고의 기능 1. 광고의 의식변화 기능 2. 의사소통 촉진 기능 3. 인지적 발달기능 4. 정서함양 기능 5. 사회발전촉진 기능 6. 공공복지증진 기능 Ⅴ. 광고매체의 종류1. 인쇄매체(Print) 광고1) 신문2) 일반잡지3) 전문지2. 옥외, 교통광고1) 교통광고2) 옥외광고3) 기타옥외 광고3. 극장광고4. DM(direct

광고의 시작이라고 볼 수 있는 1980년대에는 국민단합을 통한 경제성장과 근검절약이라는 가치를 국민에게 심어주는 공익광고들이 대부분이었다. 1990년대에는 국가의 발전과 함께 국민의 생활 수준도 향상하며 다양한 주제의 공익광고들이 등장하였다. 이 후 사회적인 변화에 따라 공익광고도 변화하며 현재에 이르렀다. 시청장의 구미에 맞게 구성과 주제, 그리고 기존의 보수적이고 경건함을 강조하던 분위기에서 유머러스하고 친근감 있는 공익광고

광고를 장식한다. 이렇듯 유명인 기용에 큰 비중을 두고 있는 것이 한국 광고계의 현실이지만, 유명 연예인의 출연 없이도 기업들은 재미있는 상황설정과 카피로 제각각 자신들의 제품을 소비자에게 인식시킨다. 그 와중에 독특하면서도 재미있는 광고를 있다. 한국방송광고공사에서 실시한 2008 소비자행태조사에 따르면, 소비자들은 유명연예인보다 자신과의 동질감을 느낄 수 있는 일반인모델을 선호하며 유머와 재미가 있는 광고에 더 관심을 많이

광고 심의규정 제18조소비자보호법 제2장 제9조부정경쟁방지법 제 3조, 4조, 5조 등3. 허위광고의 장단점(기만광고도 비슷)장점- 높은 브랜드 상기율- 소비자의 흥미와 관심 제고- 유머와 결합한다면 더욱 큰 효과를 창출 단점-사실적 광고보다 소비자들의 신념을 더 많이 변화시키지 못하고 있음- 소비자들은 대체로 허위, 과장광고의 주장들은 과장적인 것으로 인식하고 믿지 않아서 결과적으로 별로 효과가 없음4. 허위광고의 사례허위&기만