[국제경영] 밀폐용기산업 속 락앤락의 성공요인과 발전방향- 경쟁사 타파웨어 비교를 중심으로

산업전반에 소품종 생산이 두드러진 특징으로 자리 잡고 있으며 이에 따라 차별화 정도는 크지 않다. 신제품 개발 경쟁 보다는 기존의 제품에 품질 개선을 통해 차별화를 시도하려 한다. 예로서 락앤락은 밀폐력, 코멕스의 바이오킵스는 신선도를 강조하고 있다. - 대체제 위협으로부터의 안정성- 밀폐용기 자체가 이전 용기의 대체제로 나왔고 현 제품들에 대한 충성도가 큰 편이라 대체제의 위협은 적은 편이다. (2) 경쟁사 분석- 타파웨어 (미국)• 5

밀폐용기 부문 세계시장 점유율 3위라는 눈부신 성과를 이루어낸 기업이다.Lock&Lock은 국내의 한 중소기업에 불과하지만 기능성 밀폐용기 분야에 대한 선택과 집중, 독보적인 기술이라는 강력한 핵심역량을 바탕으로 타파웨어와 같은 강력한 경쟁사들이 존재하고 있음에도 불구하고 ‘Lock&Lock이라는 브랜드를 글로벌화하여 지속적으로 세계시장에서 그 입지를 강화하고 있다. 본 보고서에는 락앤락의 활동과 성과를 바탕으로 선택과 집중, 핵심기술의

락앤락이 지금까지 쌓아온 성공요인에 대한 이해를 바탕으로, 현재의 중국 시장, 소비자, 경쟁자에 대한 분석을 통하여 락앤락이 당면한 ISSUE를 해결하기 위한 전략을 성립하고자 한다. Product Life cycleEarly growthLate growthIntro-ductionMaturityDeclineProduct Life cylcle은 기업이 지속적으로 선행 투자를 하고 새 제품에 대한 마케팅 활동에 대한 insight를 제공하는데, 현재 중국 밀폐용기 전체적인 시장은 Prduct Life cycle에 따르면 Early growth 단계에서

타파웨어와 러버메이드 등 외국브랜드의 아성을 꺽으며 승승장구했다. 락앤락은 꾸준한 연구개발로 국제 특허 및 상표에서 100여건의 인증을 획득했고 매년 50여 개국에 1000 만달러 이상을 수출하고 있다.또 써포터즈 활용, 친환경 마케팅 등으로 국내 인지도 99%, 밀폐용기시장의 70%이상을 점유하며 ‘밀폐용기=락앤락’으로 브랜드 입지를 굳혔다.Ⅱ. 시장/ 고객의 일반적 상황(외부 환경 분석)1. 시장 환경 분석① 사회 문화적 요인1) 김치 문화 : 외

락앤락에 사용된 기술 ( 4면 결착식 밀폐용기 개발 ( 최적의 힌지두께 개발 ( 중공형 실리콘 ( 흐름차단공 ( 위생성 ( 공간활용성 3) 품질보증/ 인증획득 4) 지속적인 품질개발 3. 공격적인 마케팅 전략 291) 자체 브랜드 전략 2) 지속적인 브랜드 관리3) 파트너쉽 마케팅 4) 글로벌 기업의 이미지 5) 국내, 해외 마케팅6) 친환경적 경영이념의 실천 PART 3. LOCK & LOCK 결론1. 당면과제 및 극복 방안