[경영학] 신제품 출시와 브랜드 확장 전략

브랜드 명로고, 심볼슬로건점포제품자체(제품속성, 패키지)일관된 스타일의 사용D. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발, 실행- 제품가격유통촉진 - TV광고 징글캠페인행사후원사업E. 구축된 브랜드 아이덴티티의 유지를 위한 노력지속적인 신제품의 출시 브랜드 백서 CHAMPS 프로그램 LSM (Local Store Marketing)의 강화 BIT (Brand Image Tracker)와 CEM (Customer Experience Monitor) 고객만족 프로그램 조직 내 서비스 향상 노력F. 앞으로의 전략과 피자

브랜드 전략의 핵심은 인간이다. 고객들이 사용하기 편리한 인터페이스와 단순한 디자인이 핵심 경쟁력이다. 또 전 세계 소비자들이 원하는 가격대에서 휴대폰을 사용할 수 있도록 가격 정책을 펴고 있다. 노키아는 시장 차별화 전략을 펴고 있다. 선진국과 개발도상국 모두에서 시장 점유율 1위를 차지한다는 목표다.알맞은 때 알맞은 시장에서 다양한 신제품을 출시함으로써 노키아 브랜드를 굳건하게 지키고 있다. 노키아는 현재 100개 이상의 제품

북돋울 수 있다. 참고문헌김수현(2010), 디지털경영을 위한 정보시스템, 배재대학교김세중(2012), 디지털경영시대의 경영학 이해, 무역경영사노규성(2002), 중소기업의 디지털경영 전략에 관한 연구, 한국디지털콘텐츠학회방기천 외 1명(2003), 중소기업의 디지털경영 촉진 정책에 관한 연구, 한국디지털정책학회정병헌(2005), 디지털 경영이 기업성과에 미치는 영향, 홍익대학교채창균(2002), 역멘터링의 활용 : 디지털 경영의 이해, POBA행정공제회

신제품들이 연속적으로 출시되면서 ‘산업 수명 주기’ 혹은 ‘기술 수명 주기’를 형성하는 것 이다. 현재　MP3플레이어 시장은 기술 수명 주기의　‘제품 혁신’과 ‘공정혁신’의 단계를 모두 지난 단계에 와 있기 때문에 더 이상의 혁신이 기대되지 않는 상황이다．⦁일본 거대 브랜드의 공격소니의 새로운 NWZ-F880 시리즈는 192kHz/24bit 음원을 재 생하는 워크맨으로, 안드로이드 운영체제를 기반으로 한다. 앰 프는 하이파이 오디오에 사용하는 S-MAS

브랜드에 접목시켜 먼저 신제품을 출시하기 위한 시장 선점 경쟁이 치열하게 전개되고 있다.⑥ 시장 세분화와 표적 시장의 확장아웃도어 시장이 급속히 성장하면서 다양한 고객층을 공략하기 위한 시장 세분화도 빠르게 진행되고 있다. 원래 등산용 복식에서 시작된 국내 아웃도어 의류시장은 40-50대 중장년층이 타겟이었다. 그러나 라이프 스타일의 변화와 기능성과 패션성이 가미되면서 일상복화한 아웃도어 의류의 등장으로 복식의 연령 파괴가