[마케팅] 한방화장품 `댕기머리`포지셔닝

한방샴푸의 새로운 획을 그은 댕기머리,성공이야기와 나아가야 할 방향Ⅰ. 서론1. 왜 ‘댕기머리’를 주제로 선택하였는가?2. 왜 ‘댕기머리’의 브랜드 전략이 중요한가?Ⅱ. 본론1. 댕기머리의 시작, 두리 화장품2. 현재 탈모 방지 샴푸 시장과 잠재적인 경쟁자3. 댕기머리 브랜드 전략 프로세스 1) 브랜드 비전과 포지셔닝의 수립2) 브랜드 마케팅 프로그램 설계와 실행3) 브랜드 성과 측정 및 해석4) 브랜드 자산 강화 및 리뉴얼Ⅲ. 결론

마케팅 사례연구< 목차 >1. 댕기머리 소개2. 댕기머리 기업환경분석3. 댕기머리 SWOT 분석4. 댕기머리 STP분석과 포지셔닝전략(1) 기업비전(2) 브랜드 포지셔닝1) 시장세분화와 목표시장선정 (Segmentation + Targeting)2) 포지셔닝 (Positioning)5. 댕기머리 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (촉진전략)6. 댕기머리 미래전략 제안7. 결론 1. 댕기머리 소개국내 한방샴푸 계의 원조 격인 댕기머리의 두리화장품

한방 샴푸를 출시하면서 대형 마트를 통해 제품을 판매하게 되었다. 특히 아모레퍼시픽과 엘지생활건강과 같은 대기업들이 막강한 자본력을 통해 소매상들에게 다양한 특혜를 제공함으로써 유통부문에서 강점을 얻는 반면 중소기업인 두리화장품의 경우 제한된 유통경로에서 소비자들에게 어필할 수 밖에 없다.4)마케팅 프로모션(Promotion): 댕기머리는 홈쇼핑을 통해 1+1개념 혹은 박리다매 식의 프로모션을 구사하고 있다. 가격 할인을 통해서 소비자

댕기머리 4P MIX댕기머리 SWOT분석높은 품질(최고의 재료, 일급정제수 사용), 고가격 제품, 정확한 한방성분 함유율 표기최고의 재료, 일급정제수 사용 한방원료 연구, 소비자 기호에 맞는 제품 개발에 초점트렌드 분석 직접 실시최근 기술투자비용 2배로 늘려 기술혁신이 기대됨위기에 따른 대처 및 유연성이 떨어짐압도적인 자본을 바탕으로 한 대기업의 공격적 마케팅수작업으로 인한 제한된 생산량탈모환자들의 고품질 제품에의 높은 관심품

댕기머리(Doori Cosmetics)Selectivity려(Ryoe)Intensive리엔(Lien)IntensiveHousehold items - Intensive시판은 말 그대로 오프라인 시장을 통칭하여 부르는데, 오프라인 전 판매점에 자사의 제품이 유통되고 있습니다. 하지만 중소형마트나 화장품 전문점은 점주의 권한이므로 판매가 되는 곳도 있고, 입점이 되어있지 않은 곳도 있습니다.- 11월 7일 두리화장품 한송희 대리-댕기머리 have few retail outlets. StoryPROBLEMWhy did 댕기머리 shrink portion of distributing to mart?ReasonDaggi