12장 글로벌 제품전략

전략적인 마케팅믹스간의 통합은 기업에게 큰 영향을 끼친다. 제품, 가격, 유통, 그리고 촉진의 4P 믹스 요소에 새롭게 ‘서비스’를 추가하여 T.G.I.F의 전략들을 살펴보고자 한다.T.G.I.F의 서비스부분을 보면, SMILE, UNION, REFRESH를 통한 고객감동 및 이익창출이란 경영방침 아래 SURPLUS라는 슬로건을 내세우고 있다. SURPLUS에서 S는 smile 고객을 향한 아름다운 미소, U는 union 한마음으로 이어지는 동기애, R은 refresh 새로움에 대한 노력, 그리고 P는 고객만족을

제품을 개발한 것이다. 2) 글로벌 비용 요인세계화를 가속화시키는 두 번째의 요인은 비용 요인에서 찾을 수 있다. 구체적으로 살펴보면, 우선 최근 기업의 기술혁신이 급속하게 이루어짐에 따라 기업의 연구개발비 투자가 크게 늘어나게 되었다. 따라서 엄청난 연구개발비를 투자한 기업은 고정투자비용을 회수하기 위해서 세계시장을 겨냥하는 공격적인 시장전략을 추진할 수 밖에 없는 것이다. 예를 들면, 네덜란드계 다국적 기업

12장. 결론한미 FTA는 국민의 반대 속에서는 들어 올수 없는 것이다. FTA를 재분석 유보해야 한다. 한미FTA를 논하면서 쇄국 대 개방으로 논쟁을 끌고 가는 이들이 있다. 제2의 쇄국은 경제를 망친다는 논리이다. 그러나 이미 WTO 체제 내에 들어 있는 우리 경제에 개방은 피할 수 없는 것이다. 단지 문제는 그 시기와 내용과 방법에 있을 뿐이다. 철저한 준비가 필요한 시기이다. 휘몰아치는 개방의 파고에서 자국의 경제와 산업의 경쟁력을 어떻게 지켜나갈

글로벌금융환경(제3장)정치적, 문화적 환경(제4장)1 부 : 글로벌경영환경에 대한 이해2 부 : 글로벌전략의 수립과 실행수출과 계약을 통한해외사업운영(제6장)해외직접투자(제7장)국제합작투자와전략적 제휴(제8장)해외인수합병(제9장)글로벌전략의 수립(제5장)글로벌기업의 조직구조와인적자원관리(제10장)3 부 : 글로벌기업의 경영관리글로벌제품개발과마케팅활동의 조정(제11장)생산 및 연구개발활동의세계적인 배치와 조정(제12장)

제품개발, 핵심기술 전략적 개 발, 조직운영 효율화 및 인재육성을 기하여 고객이 만족하는 고성능, 고품질, 고부가가치 상품을 창출한다는 계획이다. (1) 미국 내 R&D 센터 가) 미국 기술 연구소 - 디트로이트 (1986년 설립)자동차 부품시장을 둘러싼 경쟁이 격화되면서 국내 업체들도 이제는 국내뿐 아니라 해외에도 앞다퉈 기술연구소를 짓고 있다. 해외 시장의 요구를 신속히 반영한 기술개발(R&D)을 통해 글로벌 부품 경쟁력을 뒷받침하기 위해서다. 현