[글로벌경영] 노키아의 한국 진출 실패
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- 목차
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1. 선정 동기
- Nokia?
2. 기업 소개
- Nokia
- History
3. 현 황
- Global Nokia
4. 사례 분석
- Japan
- Korea Rep.
5. 대응 전략
- In KOREA 2010
6. 마무리
- 결론
- 느낀 점
- 본문내용
-
NO.1 노키아가 강한 이유
GLOBAL NOKIA
1) 글로벌 경영이 가능한 인력
- 성공적인 경영 혁신
- 영어 사용권
- 과감한 구조조정
2) 유럽통합(EU)으로 인한 시장의 확대
- 1991년 세계최초로 GSM 상용화 성공
- 초기 휴대폰 시장 선점
3) 휴대폰 시장의 급속한 성장
- 구조조정 통한 휴대폰과 통신장비 핵심사업 집중
4) 미래를 내다보는 비전 및 전략 설정
- Nokia Way 통한 비전과 전략을 토론
- 일찌감치 신기술 개발에 집중 (아날로그 시대에 디지털 개발)
- 실속 있는 전략적 제휴. 전략적 부품 아웃 소싱
실패 아픔 딛고 명예회복 나선
노키아 한국 재진출
3G 단말기를 앞세워 한국 시장에 귀환
① 위피(Wipi)제도의 폐지
- 한국형 무선 인터넷 플랫폼
- 국내 단말기 회사를 위한 보호 정책 제거
- 외국산 새로운 단말기의 등장
② 3세대 WCDMA 흐름 전환
- 2세대 CDMA 3세대 WCDMA
- 노키아의 경쟁력 제고에 큰 영향
▶ 2009년, 6년 만에 한국 재진출
GLOBAL NOKIA
한국 시장에서의 성공 전략
5. 브랜드 파워 및 포지셔닝 강화
▶ 중장기적 안목 / 도약을 위한 기반 확충
- 경쟁력 있는 서비스를 통해서
소비자에게 새로운 경험 제공
- “노키아만의 서비스”
▶ 고가품에서 저가품까지 브랜드 이미지 구축
1) 저가품 통한 브랜드 이미지 제고
2) 고가품 출시로 고객지향적 이미지 구축
3) 브랜드 로열티 상승
4) 제품라인 확대 / 브랜드 확장
- 참고문헌
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▶ 참고 문헌
- 『노키아는 왜 세계제일인가』 다께스에&다끼히로 저 (동방미디어, 2000)
- 『노키아 스토리』 이재규 저 (21세기북스, 2000)
- 『성공기술 : 변화의 방법 노키아』 Jean-Marc 저 (룩스북, 2003)
- 『Nokia의 마케팅 윤리적 경영활동에 관한 연구』
김용만 & 성경운 저 (The Journal Of Industrial Management, 2001)
- 『한국 기업의 글로벌 경영』 정구현 저 (위즈덤하우스, 2008)
- 『경쟁론 Porter, Michael E 저 (세종연구원, 2001)
- 『Nokia: strategic transformation and growth』 이승주 저
(Seoul: KDI School of Public Policy and Management, 2001)
http://www.nokia.co.kr
http://symbianlab.com
http://mosf.go.kr
http://seri.org
http://www.bestez.com
http://etnews.co.kr
http://kinds.or.kr
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