[마케팅]맥주시장 재탈환을 노리는 OB맥주 마케팅전략

맥주의 1위 탈환배경(3) 주가차트 비교(4) 96년이후 오비의 경영전략(5) 오비맥주 재무분석І. 요약 재무제표ІІ. 재무분석ІІІ. 재무분석 결론3. BCG Matrix4. SWOT Analysis(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 마케팅 전략(1) 우리가 생각하는 바람직한 마케팅 전략- 촉진- 제품- 유통- 가격(2) 오비맥주가 추진중인 마케팅 전략6. 설문조사7. 결론1. 기업선정배경몇 해전부터 두산의 OB맥주가 주축을 이루던 맥주시장에 하이트맥주가 암반수라는

맥주 제품에 대한 풍부한 음용 경험과 지식이 있기 때문에-(2) 현재 맥주시장 분석 : 국내 맥주시장은 크게 하이트진로와 오비맥주 두 회사가 주도하고 있다. ‘하이트진로’의 간판맥주는 hite와 max이며, ‘오비맥주’의 간판 맥주는 cass와 OB골든라거이다. 2012년 현재 맥주시장 점유율을 분석해 본다면, 지난해 10월부터 15년만에 맥주시장 1위를 재탈환한 ‘오비맥주’가 계속 1위를

맥주의 시장점유율은 프라임 맥주를 포함해 56% 내외이다. 이 중 하이트 맥주 단일 브랜드 매출 비중이 55% 정도로 압도적으로 높다. OB 맥주의 점유율은 44% 정도로 카스와 올 3월에 새로 나온 제품 OB의 비중이 각각 20%씩을 약간 상회하는 수준이다. 그러나 OB 라거를 단종 시켜가며 8년 만에 새로 선보인 OB가 ‘쌀을 첨가해 목을 부드럽게 넘어 간다’는 공격적인 마케팅 전략이 어느 정도 애주가들에게 먹혀들고 있어 OB 맥주측은 “1위 탈환의 전기를 마련

HITE 하이트진로마케팅전략 분석INDEX 하이트진로 기업개요 하이트진로 기업선정배경 맥주시장 현황분석1. 맥주 산업분석2. 하이트진로 3C분석1) 자사분석 (Company)2) 경쟁자분석 (Competitor)① OB맥주② 롯데주류3) 고객분석 (Consumer)3. 하이트진로 PEST 분석 하이트진로 경영상황분석1. BCG Matrix1) HITE의 현재 위치2) DOG 위치에서의 전략① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트2. 하이트진로 SWOT

OB 맥주 분석(3)HITE vs OB 비교분석Ⅳ결 론Ⅰ. 업체 선정 이유처음 이 텀페이퍼의 주제를 듣고 어떤 업체를 선정할까 많은 고민을 하던 중 HITE와 OB맥주를 해야겠다고 생각을 하였습니다. 업체 우량 기업과 비우량기업을 분석하여야 되서 OB를 비우량 기업으로 볼 수 있을까란 고민을 하였으나, 1위 업체를 추월하기는 힘들다고 하는데 맥주시장을 독점하던 OB맥주를 HITE가 어떻게 역전 했을까 하는 궁금증이 유발되었고, 이 과정에서 어떠한 마케팅전략