[마케팅] AMORE PACIFIC(아모레퍼시픽) 마케팅 전략 분석

Amore Pacific의 사례를 중심으로1) 전략적 사회적 공헌의 배경(1) 사회 공헌의 차별화기술의 발전으로 제품의 기능적 측면에서 기업별, 브랜드 별 차별 점이 줄어들면서 사회공헌을 차별화 포인트로 삼고 있다. 특히 화장품 사업에서 이미지의 중요성이 커지면서, 기업의 이미지를 제고하는 차원에서 사회공헌 활동이 더욱 적극적으로 이루어지고 있다. 로레알 그룹, 에스티로더 그룹 등 외국계 화장품 기업은 물론 국내 1위 아모레 퍼시픽이 선봉에 서서

국내기업과 다국적기업의 마케팅전략1. 국내기업 - 아모레퍼시픽1. AMORE PACIFIC은2. 설화수의 마케팅 전략3. 미래2. 다국적기업 - 나이키1. NIKE는2. 나이키의 마케팅3. 경영전략 4. 미래목차국내기업-AMORE PACIFIC1. AMORE PACIFIC은- 성장- 성장과정- 기업이념- 의미- 성장전략2. 설화수- 성장- 의미- 마케팅전략‘AMORE PACIFIC’은1946년 국내에서 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해왔다. 아모레는 오늘날 외국업

경영학원론 Study구조조정을 통해 성공한 기업사례『‘태평양(아모레퍼시픽)‘의 사례를 중심으로』목 차- -1.일반현황2.태평양의 구조조정3.경영자분석4.환경분석5.조직능력분석6.각 경영기능별 분석7.최근 전략적 이슈1. 일반현황◦ 태평양(AMORE PACIFIC) 소개, AMORE PACIFIC의 의미 ‘AMORE PACIFIC’은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지이다. 부드럽고 세련된

전략을 통해 브랜드 이미지 향상 및 글로벌 브랜드로의 성장 발판을 마련하고 있다.프랑스 - 롤리타 램피카, 카스텔 바작 등 현지 디자이너와의 제휴를 통해 고급향수 시장에 진출하였다. 중 국 – 중국 시장을 제 2의 내수시장이라고 보고 주력 브랜드인 ‘라네즈’와 ‘마몽드’를 국내 가격보다 훨씬 비싼 가격으로 프리미엄급 백화점에서만 판매하여 고급 브랜드 이미지 부여에 적극 힘쓰고 있다.미 국 – ‘Amore Pacific’이라는 브랜드로 플래그십

아모레 퍼시픽 브랜드 등으로 적극적으로 해외 시장을 공략하고 있다.(1) 상호변경① 1993년 3월 사업목적의 방향에 따라 기업 이미지 개선 차원에서 회사 상호를 태평양화학(주)에서 (주)태평양으로 변경하게 된다. 이를 계기로 화학 관련 제품을 단순 생산하는 기업으로서의 이미지를 벗고 생활문화기업으로서의 한걸음을 내딛게 된다. ② 태평양은 2002년 2월 글로벌 브랜드인‘아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)’을 출시하고 국제화 전략 강화에 나설 것을 발