문화콘텐츠 산업의 마케팅 전략

산업이기 때문에 사회적 관심이 뜨겁다. 하지만 양극화가 심하며 모험산업이라는 점, 투자효과가 불확실하여 민간 부분의 투자가 미흡하다는 점, 경기침체의 영향을 많이 받고 아직 산업적 기반이 취약하다는 점이 문화콘텐츠 산업의 이면이라고 할 수 있다.Ⅱ. 문화콘텐츠 산업의 통합적 이해1. 원소스 멀티유즈의 시대원소스 멀티유즈는 하나의 소스를 가지고 다양하게 활용해서 부가가치를 극대화하는 마케팅전략이다. 디지털 시대의 도래로 장르

문화산업의 특성에 맞추어 아예 기획 단계부터 영화게임애니메이션캐릭터 등을 망라하는 문화 콘텐츠를 개발하여 그 효과의 극대화” 김정현이우석최삼하김경식(2004), 게임산업과 연계된 원소소 멀티유즈 동향, 게임산업저널 2004년 가을호(통권 6호), 70쪽를 꾀하는 마케팅 전략을 의미한다. 창구효과는 한 분야의 성공이 다른 분야의 성공을 이끌어낼 수 있다는 의미와 동시에 하나의 상품을 다양한 창구를 통해 출시하는 것을 뜻한다. 영화와

전략상품 개발1) 한국영화 해외홍보 지원2) 국내 개최 국제행사 개최 지원3) 해외시장 진출 및 국제경쟁력 강화4) 수출전략 문화상품 집중 개발5) 견본시․국제대회를 통한 해외진출 지원6) 문화콘텐츠산업의 세계진출 계기 마련 및 수출 촉진8. 문화콘텐츠산업의 해외 진출시 애로사항1) 일반적인 애로사항2) 설문조사를 통해 살펴본 주요 애로사항 분석Ⅵ. 홍보마케팅(PR마케팅)의 외국 사례Ⅶ. 결론참고문헌Ⅰ. 서론세분화에 근거한 마케팅은

마케팅을 통해 이익을 거두는 기업형 생산체제 구축이 선행되어야 한다. 예컨대, 완성도 높은 시나리오, 독특한 아이디어, 오프라인과 온라인간 상호접목 등을 기반으로 조직적이고 효율적인 문화상품을 생산할 수 있는 시스템이 구축되어야 할 것이다.셋째, 문화콘텐츠 산업의 해외 진출에 앞서 콘텐츠의 특성과 수입국의 시장상황 및 문화적 특징에 따라 차별화 된 진출전략이 모색되어야 할 것이다. 예컨대, 게임콘텐츠의 경우 미국에 대부분의 메

문화콘텐츠의 OSMU 활용 실태 분석에 따른 방안 OSMU의 사례 분석과 그에 따른 바람직한 OSMU의 방향1. 서론연구의 배경 및 목적문화콘텐츠라는 개념은 문화산업의 중요성을 인지하기 시작한 개념으로부터 출발하였다. 새로운 세기를 맞이하여 문화라는 것을 산업이라는 측면과 밀접하게 연관지어 인식하게 된 것이다. 이제는 문화의 산업화라는 개념이 조금도 어색하지 않으며, 당연한 것으로 받아들여지고 있다. 문화콘텐츠산업의 장점은 서로 분야가