[국제광고] 광고 소구에 나타난 가치 패러독스

나타난 LVP 비교이론적 배경1. 홉스테드의 문화 비교 이론 2. 홀(Edward T. Hall)의 모형 미국의 개괄 설명 및 가치 분석1. 미국 문화의 형성 배경2. 미국의 주요사건을 통한 미국적 가치 추출중국의 개괄 설명 및 가치 분석1. 중국 문화의 형성 배경2. 중국의 지배적 가치미국 ․ 중국의 바람직한 가치 비교 분석1. 미국의 바람직한 가치2. 중국의 바람직한 가치광고에 나타난 가치 분석 및 비교1. 표본과 코딩2. 코딩분석가치 패러독스 지수의 측정 모

광고주의 조직 73.2.6. 정부의 통제 73.2.7. 소비자 욕구와 기호의 동질성 73.2.8. 광고 주제와 실행 73.2.9. 광고 아이디어가 전이될 수 있을까 73.3. 국제광고 현지화 전략 83.3.1. 국제광고 현지화 전략의 정의(Localization Strategy) 83.3.2. 현지화문화의 중요성 84. 국제광고전략에 영향을 미치는 요인 94.1. 문화 94.1.1. 문화의 개념 94.1.2. 문화거리 94.1.3. 홉스테드의 5가지 문화적 차원 104.1.4. 문화의 핵심-가치 115. 대우의 국제광고 125.1. 회사소개 125.2. 연 혁 12

광고가 문화의 반영이라는 명제는 곧 문화의 근간을 이루는 가치를 통해 광고 메시지가 표현된다는 주장과 같다. 따라서 광고를 효과적으로 만들기 위해서는 광고 메시지에 포함된 가치와 목표고객의 가치가 일치해야 한다. 소비자 가치가 효과적으로 전이된 브랜드를 강력한 브랜드라고 하듯이 목표 집단의 가치가 제대로 표현된 광고역시 강력한 광고이고, 효과적인 광고라고 말할 수 있다.효과적인 국제 광고를 만들고 이해하기 위해 가치라는 소

가치’에 대한 코딩목록에 초점을 맞추지 않았다. 그룹토의와 개인면접으로 이루어졌다. 비교검토 방식을 통해 모든 광고가 동일한 방법으로 분석되었음을 확인하고, 멤버들간의 토의로 각자는 광고에 나타난 근원적인 가치를 명백히 이해할 수 있었다. 자기나라에서만 통하는 특수하거나 국제적으로 통용될 수 있는 가치와 ‘비가치’를 발견할 수 있었다. 각 나라의 가치를 서로 비교하고 결론을 도출하였다. 유일한 예로는 ‘전통에 대한 소구’ 이

광고전략을 수립하기 위해서는 표적 집단의 문화에 대한 이해가 필수적이고 글로벌 시장의 상이한 문화적 특성을 인정해야 한다. 따라서 광고에 반영된 문화가치의 유형이 국가 간의 경제적 문화적 차이를 반영한다는 시각에 대한 중요성이 강조되고 있다. 본 연구에서는 홉스테드의 문화차원에서 나타난 일본과 미국의 문화적 특성을 바탕으로 두 국가의 TV 광고물에 사용된 문화적 가치를 비교 분석함으로써 각국의 문화적 차이가 광고물에 반영된