글로벌 브랜드 커뮤니케이션

글로벌 브랜드 커뮤니케이션-미국과 프랑스의 광고에 드러난 가치비교-《서 론》1. 문제제기1.1 연구목적2. 표본분석2.1 미국2.2 프랑스3. 선행연구3.1 ‘에드워드 홀의 모형’을 통한 분석3.2 ‘홉스테드의 문화 차원론 에 따른 분석《본 론》1. 코딩결과1.1 가치비교 1.2 표현요소에 따른 비교1.3 표현기법에 따른 비교1.4 소구기법에 따른2. 코딩 항목별 비교분석 2.1‘가치’를 바탕으로 한 비교분석2.2‘표현요소’를 바탕으로 한 비교분석2.3

브랜드에 대한 선호도에도 영향을 미친다는 것을 의미한다. 이에 영미문화권으로 같이 묶여 있지만 사실은 문화적으로 상당부분 많은 차이가 있는 두 국가의 가치를 비교하고 미국과 영국의 소비자의 행동을 유발시키는 가치들이 광고표현 속에 어떤 형태로 반영되어 있는가를 비교 분석하였다. 이상의 연구를 통해 연구 문제에 대한 나름의 답을 얻어 보았다. 미국과 영국의 TV 광고에 반영된 소비자 가치는 어떤 차이를 보이는가? (지배

커뮤니케이션북스, 1998권용립 , 『미국의 정치문명』, 삼인, 2003김공수, 미국, 일본의 문화적 특성차이와 기업경영관리 스타일의 비교연구, 건국대 경영대학원 석사논문, 1995김봉중, 최웅, 『미국의 역사』, 조합공동체 소나무, 1997김유경, 광고표현에 나타난 소비자 가치 유형의 비교연구 ; 한국 러시아 프랑스 미국 TV커머셜의 내용분석 「광고연구」 제 44호 (1999)김유경, 소비자-브랜드 관계 (Brand relationship) 유형과 영향요인에 관한 실증연구, 「

브랜드에 대한 선호도에도 영향을 미친다는 것을 의미한다. 이에 영미문화권으로 같이 묶여 있지만 사실은 문화적으로 상당부분 많은 차이가 있는 두 국가의 가치를 비교하고 미국과 영국의 소비자의 행동을 유발시키는 가치들이 광고표현 속에 어떤 형태로 반영되어 있는가를 비교 분석하였다. 이상의 연구를 통해 연구 문제에 대한 나름의 답을 얻어 보았다. 미국과 영국의 TV 광고에 반영된 소비자 가치는 어떤 차이를 보이는가? (지배

글로벌 브랜드 커뮤니케이션 수업의 학습 목표에 부합하는 나라간의 광고 가치 비교를 통한 글로벌 가치의 도출 및 로컬 가치의 차별성에 대한 성과는 미비한 것이 사실이다. 그러나, 이를 역이용하여 지리적 접근성과 문화적 교류성이 용이한 한국과 일본간의 광고에서 표현된 문화적 가치에 대해 살펴봄으로써 여러모로 비슷한 점을 많이 지닌 두 국가 사이에 발생되는 광고 표현 가치와 기법에 대해 좀 더 심도 있게 다뤄볼 수 있었다. 그러나, 이를