[마케팅조사] 아이리버 `딕플 Dicple` 업계 최고를 위하여

업계 유통망 48%를 장악하고 있는 베스트바이와의 유통 계약이었다. 아이리버라는 상품을 미국 소비자, 전 세계 소비자에게 인식시킨 본격적인 시발점이라 할 수 있다. 2005년 디지털 타임즈가 선정한 브랜드파워 대상 조사에서도 아이리버는 종합인지도 69.5점, 브랜드 호감도 45.7점, 브랜드 구매도 47.7점으로 삼성전자의 옙, 애플사의 아이팟 등 경쟁자들을 제치고 1위를 차지하였다.(3)차별화 디자인 베스트바이 측에 자신 있게 내놓은 프리즘형 MP3 Playe

아이리버는 타사에 비해 전자상가와 인터넷 쇼핑몰에 있어서 넓은 유통망을 갖추지 못하고 있는 실정이다. 따라서 인터넷 쇼핑몰과 전자상가에 대한 접촉과 원활한 유통망을 구축해야 할 필요가 있다. (4) Promotion2005년 첫 제품출시와 함께 서울대 출신 인기 연예인 김태희와 1년 계약을 맺어 졸업 입학시즌에 맞춰 젊은 세대에 맞춰 대학도서관에서 김태희가 딕플로 음악을 들으며 공부하는 모습은 학생들이나 학부모들의 뜨거운 반응을 가져오고 출시

아이리버제품이 어느 면에서 우위에 있다고 생각하십니까?① 기능 ② 디자인 ③ 성능(음질) ④ 다양한 서비스(ex. 아이리버존, A/S ) ⑤마케팅 ⑥ 기타 ( )* 아이리버 사용자의 경우 문제점은 무엇이라고 생각하십니까?① 기능 ② 디자인 ③ 성능(음질) ④ 서비스측면 (ex. A/S) ⑤ 기타 ( )* 현재 사용되는 MP3에 추가되기를 원하는 기능이 있다면 무엇입니까?( )* 아이리버의 신제품 ‘딕플’을 아십니까? 예 / 아니오* 딕플을 알게 된 경로는 무엇입니까?①

아이리버에게 큰 위협적 인 요소이다. 자본과 경험효과로 무장한 대기업의 연구개발 및 마케팅 능력에 중소기업인 레인콤이 고전할 가능성을 충분히 있어 보인다. 이런 거대 기업뿐 만 아니라 변화하는 환경에 빨리 적응할 수 있고, 새로운 기술로 무장한 거원, 엠피오 등의 중소기업도 해외시장 진출 단계에 착수하고 있다. 특히 거원은 아 이리버에 이어 삼성을 제치고 국내시장 점유율 2위를 탈환하는 가파른 성장세 를 보이고 있는 중이다. 삼성 “MP3

아이리버가 있는 것이다. 전략적 제휴타 기업에 경우 디자인뿐만 아니라 마케팅 부분 미디어 컨텐츠 개발 부분까지도 한 기업에서 총괄하여 제품을 만들지만, 아이리버는 inno라는 디자인 전문업체, 그리고 유리온이라는 회사와의 제휴를 통해 지속적으로 성장하고 있다. 시장 최초 선점아이리버는 MP3시장을 최초로 선점하여 선두기업으로서의 강점을 가지고 있다. 글로벌 시스템을 통한 선택적 집중생산은 중국에서 하고, 판매는 한