[경영사례] 더 바디샵의 캠페인을 통한 사회공헌경영

바디샵을 선정하였다.평범하고 소박한 아이템으로 시작한 바디샵 브랜드가 전 세계적으로 크게 성공하고 글로벌비즈니스 세계에서 영향력을 발휘할 수 있었던 이유는 무엇일까?Keywords: 자연주의, 켐페인, 아니타 로딕1. ‘바디샵’소개1.1 경영목표더바디샵은 비즈니스를 통해 사회 및 환경 변화에 공헌한다. 더바디샵은 관련된 이해 관계자들(직원, 고객, 프랜차이즈 업체, 공급자, 주주 등)의 경제적, 인간적인 요구를 창의적으로 충족시켜 준다.

사회에서 그린 마케팅의 중요성은 더욱 높아지고 있고, 효과도 커지고 있다. (2) 동물실험반대▶바디샵은 화장품 실험에 더 이상 동물을 이용하지 못하도록 하기 위해 적극적인 활동을 하고 있는데, 원료의 구매과정에서부터 동물실험 반대 이념을 실천하고 있다. 1991년부터 엄격함 판매규정을 두어 동물 보호 기준에 합당한 판매자로부터 재료를 구매한다. 또한 모든 제품에 AAT(Against Animal Testing, 동물 실험 반대)라벨을 부착하고 있다. 하지만 아직까

1. 서론1) 더바디샵2) 더바디샵의 조직3) 역사2. 더바디샵 접근법1) 프랜차이징2) 제품의 개발과 생산3. 더바디샵의 성공 마케팅1) 신뢰를 바탕으로 한 매장 관리2) 월등한 품질을 앞세운 자연주의 제품3) 휴머니즘에 기초한 마케팅4) 커뮤니티 트레이드를 통한 사회지원 활동5) 더바디샵의 사회운동4. 더바디샵의 경영방식1) 조직과 인력관리2) 신제품 검사(동물실험은 없다) .3) 포장(재사용, 재 보충, 재활용)4) 공급자 관계5) 마케팅 프로그램6)

공익마케팅목 차요약문 Ⅰ. 서론 1. 공익마케팅의 정의 2. 공익마케팅 부상 배경 3. 선정동기 4. 기업소개 Ⅱ. 본론 1. 더바디샵 사례 2. 에이본 사례 3. 사례를 통한 공익마케팅 성공요인 분석 Ⅲ. 결론 1. 시사점 Ⅳ. 부록 1. 소감문 2. 참고문헌 및 자료 1. 소감문 1요약문 뉴라운드의 시대의 도래로 인한 국제적 변화, 국내적으로는 기업 환경과 사회적 가치관의 변화, 기업의 대형화가 가속됨으로써 그 규모에 걸맞게 사회의 기업의

바디샵의 경영전략 활동 (CSR 사례위주)1) 동물실험 반대 캠페인 실시2) 공정무역 지원 프로그램 개발3) 자아존중 고취 캠페인 실시4) 인권보호 캠페인 실시5) 환경보호 캠페인 실시6) 사회적 약자들에 대한 실질적 지원4. The Body Shop 바디샵 CSR활동의 의미부여5. 결론 및 나의의견6. 참고자료1. The Body Shop 바디샵 브랜드소개1) 브랜드 로고더바디샵의 로고는 머리에서 발끝까지 모두를 이롭게 하는 브랜드라는 의미를 지닌다. 또 브랜드 고유 색상인