신세계 백화점 마케팅분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.01.29 / 2019.12.24
18페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: ◎ 목차

Ⅰ. 서론
ⅰ. 기업 선정 계기

Ⅱ. 본론
ⅰ. 기업 소개
ⅱ. 사업 영역
ⅲ. 환경 분석
1. 외부 환경
2. 내부 환경
① 경쟁 기업 분석
② SWOT 분석
ⅳ. 시장 분석 - STP전략
ⅴ. 마케팅 분석 - 4P 믹스

Ⅲ. 결론
ⅰ. 신세계 백화점 발전 방향
ⅱ. 브랜드 창출
ⅲ. 출처

본문내용: ⅲ. 환경 분석
1. 외부 환경
① 백화점과 대형마트 간 ‘소비 양극화’ 현상 더욱 심화

중·상층의 씀씀이가 커지면서 백화점의 매출은 꾸준히 상승하는 반면 서민들 의 이용이 많은 대형 마트는 얼어붙은 소비심리가 풀리지 않고 있어 ‘부익부 빈익빈’ 현상이 뚜렷해지고 있다. 신세계 백화점도 신세계백화점도 경기 죽전 점을 제외한 기존 6개점 기준시 14.1% 신장률을 보이고 있었다. 고가의 Luxury 시장이 급성장하고 있으며, 유명 브랜드에 대한 선호도가 꾸준히 증 가 하고 있다. 아울러 고소득층의 소비 행태를 모방하는 모방 소비와 유행 중 시의 소비 의식이 증대되면서 유통시장 내의 할인점과 같은 신업태의 급신장 에 맞물려 Luxury 판매의 주도 세력인 백화점은 고급 브랜드 유치를 통한 명 품 판매에 전념하는 추세이다.
따라서 신세계 백화점에서는 머천다이징 차별화 관점에서 전략적으로 명품관 을 확장, 전개하고 있다. 서울 본점과 강남점 외에도 늘어나는 명품족을 위해 전체 7개 지점에도 명품관을 유치하고 VIP관리에도 충실해야 하겠다.
② 주 5일 근무제로 소비시장 변화
주 5일 근무제로 인해 주말을 통해 여행을 가거나 여가를 즐기는 소비자가 증 가 하고 있다. 그로 인해 회사에서의 빡빡한 업무 환경을 탈피해 즐거움을 찾 고자 하는 사람이 많아지면서 딱딱한 이미지의 백화점 보다는 각종 문화가 복 합 되어 오감에 즐거움을 주는 엔터테인먼트 쇼핑몰이 인기를 끌고 있다. 이러 한 추세에 백화점이 따라가기 위해서는 백화점을 단지 쇼핑하는 공간으로만 인 식 하는 소비자들의 선입견을 깨야 한다. 신세계 백화점은 각종 fasion show나 메이크업강좌에서부터 뮤지컬, 발레, 그리고 요가까지 모든 장르의 문화를 직접 체험할 수 있도록 문화센터를 관리하고 있다.
그 외에도 야외로 나가는 고객들이 늘어나면서 남성 캐주얼, 아웃도어 스포츠 상품군 등 패션제품군의 신장세가 두드러지고 있는데, 이러한 계층 즉, 30-40 대 뿐 아니라 건강에 관심이 많아 주말에 운동을 취미삼아 하는 50-60대 계층 을 위해서 신세계 백화점은 대중 마케팅이 아니라 타겟화 된 마케팅을 펼쳐야 할 것이다.

2. 내부 환경

① 경쟁 기업 분석
국내 백화점 3사 경쟁 체제(과점 형태 유지): 롯데 백화점, 현대 백화점, 신세계 백화점
☞신세계 백화점
- 시장 점유율 13%
- 현재 7개의 백화점과 66개의 이마트 보유
☞현대 백화점
- 시장 점유율 22%
- 백화점 단일 규모로 재계 26위 오른 저력

참고문헌: - 신세계 백화점 http://department.shinsegae.com
- LG 경제 연구원 <2010 대한민국 트렌드> http://www.lgeri.com
- www. edaily.co.kr
- 파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/
- 롯데 유통연구소
- 롯데 백화점 http://www.lotteshopping.com/
- 현대 백화점 http://www.ehyundai.com
- 번트 H. 슈미트 (2002) , 『 체험 마케팅 』, 세종서적
- 네이버 블로그

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅] [마케팅관리]신세계백화점 마케팅전략 분석 및 차별화전략(A+리포트)

- 목 차 -Ⅰ. 들어가는 말Ⅱ. 신세계 백화점 시장환경 분석(1) 백화점 시장 전체 분석(2) 신세계 백화점 SWOT 분석Ⅲ. 마케팅 목표 설정(1) 귀족 마케팅(2) 여성 마케팅(3) 감성 마케팅Ⅳ. S.T.P. 전략(1) Segmentation(2) Targeting(3) PositioningⅤ. Marketing Mix(1) Product - 고급상품에 집중(2) Price - 합리적인 가격 추구(3) Promotion - 최고가 되기 위한 노력(4) Place - 유통업계 1위를 향하여Ⅵ. 신세계 마케팅 실행.(1) 귀족(VVIP)들에게 ‘구별짓기’를 해준다(2) 여성만

신세계백화점 마케팅전략 사례연구 및 STP분석

신세계백화점 마케팅전략 사례연구 및 STP분석CONTENTS1. 신세계백화점 기업상황분석2. 신세계백화점 마케팅 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning3. 신세계백화점 마케팅전략 사례연구(1) VIP마케팅(2) 문화마케팅(3) 여성타겟 마케팅(4) 브랜드마케팅(5) 프로모션전략1. 신세계백화점 기업상황분석신세계백화점의 기업 경쟁력은 입지,규모,MD구성, 브랜드인지도, 구매협상력, 양질의 상권 확보에 달려 있다. 유통업계 Big3의 경우 시장선점을 통해

신세계백화점 기업분석과 마케팅 4P,STP,SWOT분석및 신세계백화점 미래전략 아이디어제시- 신세계백화점 마케팅 PPT

신세계백화점마케팅발표1. 신세계백화점 기업소개(1) 기업소개(2) 기업철학2. 신세계백화점 기업환경분석(1) 외부환경분석(2) 내부환경분석3. 신세계백화점 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 신세계백화점 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning5. 신세계백화점 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 미래전략 아이디어 제시1. 신세계백화점 기업소개신세계백화점은 1930년 국내 최초의 백화점으로 오픈하여, 60년대

신세계백화점 성공요인과 SWOT분석및 신세계백화점 마케팅 4P분석과 사례분석및 신세계백화점이 향후 나아갈방향 제시

신세계백화점성공요인SWOT분석마케팅전략향후방향1. 신세계백화점 기업소개(1) 기업개요(2) 사업분야2. 신세계백화점 성공요인3. 백화점산업의 특성4. 신세계백화점 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness (3) Opportunity (4) Threat5. 신세계백화점 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 다앙한 마케팅사례(1) 차별화 마케팅(2) 문화마케팅(3) VIP마케팅(4) CRM마케팅7. 향후 나아갈방향 제시1. 신세계백화점 기업소개(1) 기업개요“유통산

신세계백화점 서비스마케팅 사례분석

신세계백화점 서비스마케팅 사례분석향후방향제시와 미래전망0목차01. 신세계백화점 기업개요2. 시장상황분석3. 신세계백화점 서비스마케팅 전략 사례연구4. 신세계백화점 향후방향제시와 미래전망1. 신세계백화점 기업개요1930년 국내 최초의 백화점으로 오픈한 신세계백화점은 1960년대 초 근대 백화점의 개념을 처음 도입하고 최초의 직영체제를 확립하여 우리나라 유통 근대화의 전기를 마련하였다. 또한 백화점 다점포화 시대의 개막, 신용

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인