`홍초`의 마케팅 전략

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2010.01.15 / 2019.12.24
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목차: 1. 청정원 자사 SWOT 분석
2. 시장 세분화와 소비자 포지셔닝
3. 가격 전략
4. 유통 전략
5. 커뮤니케이션 전략
6. 결론
7. 참고자료

본문내용: 1. 청정원 자사 SWOT 분석

30년간의 식초 발효 기술 축적
연구 개발 능력 보유
전국적 유통망 확보
감식초, 유기농 식초 등 고급 식초 육성
폭넓은 제품군 보유

식초 시장 내 2위 지위
(1위와 M/S gap : 30%)
조미용 식초로만 구색 갖춰져 있음

.
.

2. 시장세분화와 소비자 포지셔닝

메인 타겟 : 35세 ~ 49세 주부로 등산, 걷기, 헬스, 찜질방 등
건강 추구에 많은 시간과 비중을 두고 있는 소비자

Sub 타겟 : 다이어트 및 변비해소, 피부미용에 관심이 많은 20대 여성
숙취해소와 피로회복을 원하는 30-40대 남성
노화 방지에 관심이 많은 50대 남녀

도입기 : 마시는 식초의 소개를 통한 소비를 일으키는 것으로 시작
성장기 이후 : 신제품 개발과 홍보 전략으로 ‘부드럽게 마시는 고급 식초’라는
포지셔닝 방향 설정

참고문헌: 한국형 마케팅 성공사례 2007 KMA 마케팅 위원회
청정원 홈페이지 http://www.chungjungwon.co.kr/

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