[국제마케팅] 평화정공의 마케팅 사례

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2010.01.15 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ.서론

1. 주제 선정이유

2. 연구 목적

Ⅱ. 본 론

1.기업 내부환경 및 외부환경 분석
(1) 평화정공의 현황
(2) 내부 환경 분석(강점/약점) - BCG MATRIX
(3) 외부 환경 분석(기회/위협)

2. STP 전략

3. 4P MIX 전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

Ⅲ. 결 론

Ⅳ.참고문헌

본문내용: 2. 연구 목적

성공적인 마케팅전략을 수립하기 위해서 마케터는 그 기업이 처한 상황을 정확히 이해하고 그 상황에서 가장 효과적인 전략을 수립해야 할 것이다. 손자병법에 나와 있는 ‘知彼知己면 百戰不殆’ 라는 전략이 의미 하듯이, 경쟁과 자사의 역량을 고려하여 현재의 시장상황에 맞는 전략을 펴야지만 실패를 하지 않는다는 것이다. 따라서 우리 조는 평화정공의 시장과 고객, 자사와 경쟁을 분석하고 이러한 환경 분석을 토대로 전략을 세우는데 그 목적이 있다.

Ⅱ. 본 론

1. 기업의 내부 환경 및 외부 환경 분석

(1) 평화정공의 현황평화정공 홈페이지 http://www.phauto.co.kr/

1)평화정공 기업소개

평화정공은 국내 자동차 부품시장에서 1위 업체로서, 개발기간 단축 및 개발원가 절감을 위한 자동차 부품시장의 모듈화 추세에 따른 Door System을 전문 제조하는 QS 9000인증업체로서 고품질, 저가격의 혁신적인 제품을 국내외 자동차 메이커업체에 공급하고 있다.
현재 평화정공의 주력제품인 랫치(latch), 모듈(module), 스트라이커(striker), 힌지(hinge)등은 현대자동차를 비롯한 국내자동차에 장착하고 있으며, 해외 시장의 경우 미국(GM, DAIMLERCHRYSLER, ARVINMERITOR, LEAR, KEYKERT) 일본(NABS), 호주(MLV)등으로 수출하고 있다.
동종업계 최고의 경쟁력 및 시장점유율을 가진 평화정공은 2000년 이후 연평균 30%대의 높은 매출 성장율을 기록하고 있으며, 특히, 현대자동차의 주력차종의 DOOR MODULE을 독점적으로 공급하고 있다. 또한 향후를 위한 지속적인 기술 개발 및 원가절감 활동을 통하여 우수한 경영성과를 지속하고자 노력하고 있다.

참고문헌: 1) 평화정공 홈페이지 : http://www.phauto.co.kr/

2) 한일 기업의 동아시아 생산네트워크 비교연구 : 자동차산업을 중심으로 , 정성춘, 이형근 저

3) 신문기사

① http://www.yeongnam.com/yeongnam/html/yeongnamdaily/economy/article.shtml?id=20070424.010771459170001
② http://www.yeongnam.com/yeongnam/html/yeongnamdaily/economy/article.shtml?id=20080514.010140758550001
③ http://www.yeongnam.com/yeongnam/html/yeongnamdaily/economy/article.shtml?id=20060930.010112246220001
④ http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/04/02/2007040200701.html
⑤ http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=018&aid=0000139692
⑥ http://news.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2009092814333300993&type=2&HEV1
⑦ http://news.mt.co.kr/view/mtview.php?no=2009091808534130611&type=2
⑧ http://www.heraldbiz.com/site/data/html_dir/2006/01/19/200601190168.asp

4) 블로그

① http://blog.naver.com/skjeon1?Redirect=Log&logNo=120092620114
② http://blog.naver.com/lucio65/140091593150

5) http:/cafe.naver.com/hankook66/1613

6) 국제마케팅 4조 카페

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