[스포츠 소비자행동조사] 스포츠스타의 광고효과

효과의 원천은 스포츠 스타만이 가지고 있는 이미지 때문이라고 해도 과언이 아니다. 스포츠 스타 특유의 ‘열정’, ‘끈기’, ‘신뢰’, ‘인간미’ 등의 매력은 소비자의 감성을 끌기에 충분하기 때문이다. 그러나 스포츠 스타 마케팅의 성공에 기여를 하는 것은 비단 그러한 매력들이 전부라고 할 수는 없다. 과연 어떠한 원인들이 스포츠 스타 마케팅을 성공적으로 이끄는지 궁금하지 않은가.우리는 스포츠 마케팅, 그 중에서도 스포츠 스타 광고에

스포츠 스타가 스포츠에 미치는 영향-스포츠 스타 마케팅 중심으로목 차 1. 이슈에 대한 소개(1) 문제제기(2) 스포츠 스타 마케팅이란?2. 이슈의 사회적 영향(1) 이슈에 대한 이론적 접근(2) 스포츠 스타가 기업에 미치는 영향(3) 스포츠 스타가 미디어에 미치는 영향(4) 스포츠 스타가 소비자에 미치는 영향(5) 스포츠 스타가 사회에 미치는 영향3. 이슈에 관련한 미디어의 역할(1) 미디어의 3가지 특징(2) 미디어의 스포츠 스타 만들기 4가지 기능(3)

스포츠 스타를 게토레이 모델로 선정하면서, 게토레이 이미지인 땀, 열정, 역동성을 지속적으로 강조하고 있다. 3. 반복 광고제품 정보를 이해시키기 위해, 동일한 문구의 사용으로 제품의 특성을 효과적으로 전달하고 있다. 또한, 지나친 반복광고로 인한 광고효과 감퇴현상을 방지하기 위해, 적절한 시기에 문구를 교체하거나 최고의 스포츠 스타를 등장시키면서 싫증을 느낄 수 없도록 광고실행 방법을 달리 하고 있다. 소비자행동론 강의에서 배운

스포츠 스타들이 나이키사의 제품을 착용하고 경기에 임하고 있는 것이 그 좋은 예이다.선수는 곧 마케팅적인 도구이기에 소비자의 심리를 선수에게 유도하여 스포츠는 스타를 따라해야만 잘 할 수 있고 그러기 위해서는 그들이 착용하는 제품만이 가장 큰 지름길이라는 전략을 추구하고 있다.3) 광고를 통한 스포츠 마케팅 세계적인 유명 선수들을 모델(타이거 우즈, 마이클 조단, 박찬호, 안정환)로 등장시켜 이들의 개인적인 이미지와 특정 제품을

스포츠 스타가 쓰는 스포츠 용품은 고성능의 것이며, 그 제품을 만드는 브랜드는 훌륭한 것으로 간주되는 경향이 있다. 기업은 유명한 스포츠 선수를 이용하여 커뮤니케이션 효과를 극대화하려고 하는데, 이것이 선수보증광고(Athlete endorsement)이다. 즉, 스포츠 스타가 특정 제품과 브랜드를 사용함으로써 그 제품을 보증하는 것이다. 일반적으로 소비자는 유명선수가 사용하는 의류, 신발, 장비를 사용함에 있어 그들과 동일한 용품을 사용할 경우 유명