[광고전략및전술] PR퍼블리시티

및 사채투자자들을 대상으로 하는 홍보 활동)이 PR의 주요 업무로 부각될 것으로 보인다. 하지만 이러한 변화는 시대적 요구에 따라 PR의 고유 업무들 중 강조점이 달라지는 것이지, PR서비스 영역의 확대나 질적 변화를 의미하는 것은 아니다.MPR이란 PR의 전술적인 도구와 퍼블리시티(Publicity)를 접목시켜 상품판매를 촉진시키는 전략이라고 요약할 수 있는데, MPR을 주도하는 전략이 바로 퍼블리시티이다. 이 경우 퍼블리시티가 마케팅 기능을 수행하기

광고기획론 Report삼성전자 SENS Revitalization 전략목 차1. 서론 2. 1. 상황 분석 2. 1. 1. 자사 및 제품 분석(SENS) 2. 1. 2. 소비자 분석 2. 1. 3. 문제점 및 해결 과제 2. 2. 커뮤니케이션 분석 2. 2. 1. 기존 광고 분석 2. 2. 2. 기존 퍼블리시티 및 이벤트 분석 2. 2. 3. 케이스 스터디 3. 1. 전략 제시 3. 1. 1. 목표 설정 3. 1. 2. 타깃 설정 3. 1. 3. 전략 설정 3. 2. 전술 프로그램 3. 2. 1. 이벤트 전술 3. 2. 2. 프로모션 전술 3. 2. 3. TV 광고 전술3. 2. 4. 드라마 PPL 전술 3. 2. 5.

ContentsⅠ. 서론- PR의의- PR개념- PR의 유사용어Ⅱ. 본론- PR부문의 주요활동- 퍼블리시티- PR의 과정- 마케팅 PR의 주요 수단- 호텔 관광산업의 PR의 기회- 판매촉진Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론- PR 의의PR은 중요한 경영으로서의 기능을 담당한다. 즉 브랜드 자산의 전략적 관리 및 유리한 사업 기회의 적극적인 창출 기능, 사회 여론관리의 필요성 증대로 위기 대처 및 기회 활용, 미디어의 발달, 도시화, 분권화, 사회단체 활성화 등으로 대 공중 커뮤니케이

PR의 마케팅 지원기능을 의미한다(신호창, 2000년). 1980년대 이후 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC) 개념이 부각되면서 MPR이 등장하게 되었다. PR의 전술적인 도구와 퍼블리시티(publicity)를 접목시켜 상품판매를 촉진하는 것이 MPR라고 하였다. MPR이란 마케팅을 지원하기 위한 PR 활동은 최근 수년 간 급속도로 성장해왔다. 마케팅PR(Marketing Public Relations; 이하 MPR)은 미국을 중심으로 이미 1980년대부터 그 가치 및 효과가 인정되어 왔

및 직원의 홍보마인드 결여 때문에 발생하였음을 쉽게 간파할 수 있다. 홍보(public relations), 그 중에서도 퍼블리시티와 기업광고에는 조직(기업, 공공기관, 협회, 병원, 학교)의 생존과 불가분의 관계가 있는 공중과의 커뮤니케이션을 효과적으로 수행하여 조직을 유지 발전시키는 경영전략이 담겨 있다.2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (20점)MPR은 회사의 마케팅을 돕는데 주력하는 현대적인 개념의 PR로 대