[경영] 남영비비안의 기업분석

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2009.08.22 / 2019.12.24
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목차: 목차
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.기업소개
1)기업소개와 연혁
2)CEO소개ㆍ경영이념
3)재무구조ㆍ사업현황

2.경영 전략 분석
1)시장환경 분석
2)소비자행동 분석
3)경쟁사 분석
4)SWOT 분석

3. 차별화 전략
1)시장세분화
2)4P

4.경영성관
1)기업관점성과

Ⅲ. 결론

본문내용: I. 서론
1.서론
현대사회 삶의 질의 향상은 패션에 대한 관심의 증가와 속옷도 패션의 일부라는 개념이 커져가면서 위생적이고 깨끗하기만 하면 된다는 예전의 속옷 개념에서 아름답고, 자신의 볼륨을 살려주면서 고급스럽고 기능적인 속옷을 원하는 사람들이 점차 늘어나고 있다.
과거와는 달리 속옷은 그냥 겉옷 안에 입는 옷이 아니라 체형을 아름답게 해줌으로서 마음을 즐겁게 하고 보정기능을 통해 망가져버린 몸까지도 제자리로 돌려주며 아웃웨어로서의 기능을 대신하는 다양성을 지닌 옷으로 재인식 되고 있는데 이러한 속옷 인식이 변화하면서 사람들이 자연스럽게 속옷에 대한 관심이 높아졌고, 그로인한 관심은 속옷시장의 규모를 확대시켰다.
이렇게 속옷시장 확대는 속옷의 디자인과 품질, 소재, 기능 등에 있어 아웃웨어 만큼의 다양성을 창출해 내게 되었다. 이에 따라 다양한 제품들이 소비자의 속옷에 대한 욕구와 함께 속옷시장의 확장에 중요 요인으로 작용하였고, 현재 속옷 시장의 규모의 확장과 함께 다양한 속옷들이 다양한 경쟁을 하고 있다. 즉 타사들도 소비자의 심리를 파악하고, 연령을 고려하여 서비스를 실시하는 등의 마케팅을 펼치고 있다. 그 결과 경쟁은 더 과열될 수밖에 없게 되었고 이러한 과열된 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 기존의 마케팅을 계속해서 이용하기 보다는 좀 더 다양해진 소비층을 파악하고, 그들이 원하고 맞는 니즈를 파악하여 확장된 속옷시장의 규모에 따라 보다 세분화된 마케팅이 필요하게 되었다. 따라서 속옷시장에서 소비자층에 따른 세분화된 마케팅으로 성공적으로 고객들을 이끈 비비안을 연구할 필요성이 있는 것이다.

참고문헌: http://www.vivieneshop.co.kr/default.asp
http://www.namyeung.co.kr/
http://www.j.co.kr/
http://focus.chosun.com
http://stock.daum.net
http://blog.naver.com/lbswish?Redirect=Log&logNo=80013428845
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http://cafe.naver.com/ppt.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=7735
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http://www.bodypopskorea.co.kr/
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www.dudeshop.co.kr
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200608/e2006080616371147670.htm
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http://blog.naver.com/stussy9505?Redirect=Log&logNo=60047951450
http://blog.naver.com/megkis?Redirect=Log&logNo=150006005258

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