[마케팅전략] 광동제약 여성을위한 숙취해소음료 신제품 출시 마케팅전략

CONTENTSⅠ.들어가며1.기업선정이유Ⅱ.본문1.기업개요1-1.광동제약 소개1-2.비타500 연혁2.비타500 제품소개3.비타500 출시배경4.외부환경분석4-1.시장환경분석4-2.거시환경분석4-3.고객분석4-4.경쟁사분석4-5.산업분석5.내부환경분석5-1.비타민음료 시장규모5-2.재무분석5-3.광동제약의 광고 마케팅5-4.SWOT6.마케팅 믹스-4P7.향후 마케팅 전략8.브랜드 포지셔닝Ⅲ.맺으며참고자료Ⅰ.들어가며1.기업선정이유비타민 음료 시장은 선도 제품인 비타500

숙취해소차음료) 등을 잇따라 출시함으로써 차음료시장을 완전히 장학하는 것을 목표로 하고 있다.3. 환경 분석(1) 사회. 문화적 환경 분석- 건강과 다이어트이 시대의 화두는 건강과 다이어트라고 할 수 있다. 최근 트렌드로 부각되고 있는 다이어트는 매스 미디어에 등장하는 연예인들처럼 마르고 예뻐지고자 하는 것에 대한 여성들의 관심과 이를 위한 노력으로 나타나고 있다. 음식과 운동, 심지어 성형 외과적인 수술을 통해서라도 좀 더 마르고

음료 등이 여기에 해당한다. 특히 비타민 음료 시장의 성장세는 말 그대로 돌풍이라고 할 수 있다. 비타민 음료 시장은 2001년 광동제약의 비타500 출시 이후 그 시장의 규모가 날로 성장하고 있다. 비타민 음료 시장은 2003년 600억 원대에서 2004년 1200억 원대로 성장이 예상된다. 이렇게 비타민 음료 시장이 고속으로 성장하고 있는 이유는 비타민에 대한 소비자 인지도 확산에 의해 과립과 정제 형태에서 마시는 형태로의 비타민 제품의 마케팅 전략이 적중

마케팅 가능 – CJ홈쇼핑도전적이며 창의적인 신제품 출시FatDown FatDown2. 내부 분석10 기업의 전반목표 - 시장 분석 1) 기능성 음료시장은 음료시장에 관심을 두었던 업체들이 진입장벽이 워낙 두터운 음료시장의 진출의 한 방편인 틈새시장의 개념 2) 이제까지의 기능성 음료는 단순히 먹으면 살이 빠진다는 것이나 빠른 갈증 해소와 건강보조 등이 주류를 이뤄 음료시장의 주류인 탄산음료와 과일음료와 차별화를 시도하는데 실패 3) 최근에는

음료들로 인해 박카스가 위협을 받고 있지만, 이들의 매출이 좀 더 줄어들고, 박카스가 현재의 우위 상태를 놓치지 않는다면, 더욱 커진 드링크 시장으로 인해 좀 더 많은 매출을 기대할 수 있을 것이다. 또한 해외 시장의 진출도 기대할 수 있다.♵ 건강에 대한 지속적인 관심문화 트렌드인 웰빙의 지속적인 관심으로 매출증대를 기대할 수 있다.④ Threats♳ 비타 500의 시장침투2001년 처음 출시된 광동 제약의 비타 500이 예상외의 매출을 올리면서 박