[마케팅] 인터넷 연재에서 출간으로 이어지는 `도서 마케팅`

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목차: 서론

본론

1.새로운 출판트렌드, 블룩(blook)
2.블룩의 사례-황석영 작가의 '개밥바라기 별'
1)'개밥바라기 별'출간 배경
2)'개밥바라기 별'의 성공요인 분석
3.기존의 도서 마케팅과의 비교 분석
1)블룩 마케팅의 단계
2)기존 도서 마케팅과의 차이점
4.본 마케팅으로 얻는 이익과 한계
1)이익
2)한계

결론

본문내용: .서론
정보 통신과 기술의 발달은 디지털 시대 즉, 신경제의 출현을 가져왔고 이는 모든 사회에 걸쳐서 큰 영향을 끼치게 되었다. 이는 아날로그 시대를 대표할 수 있는 도서 시장에서도 마찬가지인데, TV와 인터넷 등에 밀려 도서 매출량은 크게 감소하였고 동네에서 볼 수 있었던 작은 서점들은 이미 사라진지 오래이다. 이러한 상황에서 출판업계 등 책과 관련된 산업은 디지털시대에 발맞춰 새로운 시장을 모색하게 되었는데, 그 중의 하나가 바로 인터넷 연재를 통한 새로운 도서 마케팅이다. 우리 조는 이 마케팅의 사례로 인터넷 블로그에 연재된 후 큰 인기를 끌었던 황석영 작가의 '개밥바라기 별'에 대해 분석해 보고, 이를 통해서 인터넷 연재소설이 도서시장 전체에 어떠한 영향을 끼치는지에 대해 알아보았다.

.본론
1.새로운 출판트렌드, 블룩(blook)
블룩(blook)이란 블로그(blog)와 책(book)의 합성어로, 인터넷 블로그에서 연재되는 것이 출판으로 이루어지는 것을 말한다. 황석영 작가의 소설 '개밥바라기 별'뿐만이 아니라 인터넷 연재만화인 웹툰, 요리책, 포토 에세이 등 최근에는 인터넷의 콘텐츠 자체가 출판의 대상이 되었다. 블룩은 출판 고유의 비즈니스가 새로운 진화를 거듭했다는 것을 보여준다.

2.블룩의 사례-황석영 작가의 '개밥바라기 별'
1)'개밥바라기 별'출간 배경
-작가 황석영: 장길산, 오래된 정원, 바리데기 등으로 유명한 원로 작가.
-개밥바라기 별: 6개월간 네이버 연재를 통해 큰 화제를 낳은 후 책으로 출판하여 현재까지도 베스트셀러의 놓치지 않고 있음.
-컴퓨터를 문자의 한 변용으로 생각한 작가는 변화된 언어 세계를 적극적으로 받아들여 문학과 인터넷의 만남을 적극적으로 시도함.
2)'개밥바라기 별'의 성공요인 분석
인터넷 연재의 성공요인
-문화적 요인
디지털 시대를 사는 젊은 층들은 서점이나 도서관 보다는 인터넷이라는 공간이 더 익숙 하다.
-사회적 요인
인터넷의 보급은 사이버 공간 내에서 여러 가지 준거 집단의 형성이 자연스럽게 이루어 지게 하였다. '개밥바라기 별'이 연재되었던 황석영 작가의 블로그 안에서 작가와 독자들 은 댓글을 달며 실시간으로 서로의 의견을 주고받았는데 이 과정에서 이루어진 준거 집 단을 통해 소설은 자연스럽게 입소문이 나게 되었다.
-내용의 충실성
아무리 디지털 시대라 하여도 사람들의 기본적인 감성은 변하지 않는다. 가벼운 글들이 난무하는 인터넷 공간에서 중견 작가의 묵직한 글은 더욱 빛을 발하였고 이는 '개밥바라 기 별'이 성공하게 된 가장 큰 원인이라 할 수 있다.

연재 후 출간의 성공 요인
-잠재적 소비자를 자극
인터넷으로 이미 소설을 읽은 사람들에게는 책의 내용을 중심으로 광고를 하여 소장 가치가 있는 책임을 일깨워주었고, 인터넷으로 보지 못했던 사람들에게는 원로의 스타작가가 처음으로 인터넷으로 연재하여 성공하였다는 점을 알려 구매 욕구를 자극하였다.
-미디어 마케팅
작가가 TV쇼프로그램(무릎팍 도사)에 출연하여 일반인들에게 친숙하게 다가가고, 책에 대해 소개

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