[패션마케팅] 지오다노 성공분석

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2009.05.08 / 2019.12.24
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목차: 주제선정의 동기
브랜드 소개( 연혁, 컨셉 )
포지셔닝
4P 전략
타 브랜드와의 비교
각 매장별 특성
문제인식과 앞으로의 전략

본문내용: 주제선정의 동기

1994년 이전에 한국 의류업계는 고가의 진브랜드나 외국브랜드가 유행. IMF이후 한국 소비자들은 저가의 의류상품을 원했고, 저가의 정책을 펼쳤던 지오다노의 전략이 성공. 이미 많은 중저가 브랜드들이 런칭되어 있고, 또 계속 런칭되어지고, 외국브랜드들이 들어오면서 지오다노가 조금씩 쇠퇴기를 보이고 있다. 지오다노를 분석해보면서 그 이유와 해결방안을 알아도록 하겠다.

브랜드소개-연 혁

1994년 ㈜지오다노 설립 (지오다노 International과 일신창업투자주식회사 합작 법인)
1995년 전국 주요 백화점 유통망 확보
1996년 매출 250% 신장
1997년 매출 600억 달성
1998년 경제위기 기간 중 순 성장
1999년 99 백화점 바이어가 뽑은 최고 브랜드 선정
2000년 아동복 및 청바지 런칭, 매출 1900억 달성
2001년 단일 브랜드 최고의 매출 달성(2400억)
2006년 지오다노 허 런칭
2007년 지오다노 힘 런칭

브랜드소개-concept

지오다노 매뉴얼에는 4가지 핵심적인 경영 철학인 Quality, Simplicity, Speed, Service가 명시되어 있다.

지오다노의 브랜드 컨셉은 한마디로 Value for money, 즉 고객이 지불하는 돈에 상응하는 가치를 제공한다는 것이다.

새로운 디자인 요소
Value유지-대량생산
새로운 소재-’링클프리’,’폴라플리스'

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마케팅 프로그램운 영 계 획순위1위2위3위1998년지오다노보브스포트리플레이1999년스포트리플레이루츠MLB2000년지오다노니써어스데이아일렌드2001년후부퀵실버스포트리플레이시 장 분 석경쟁상황경쟁형태 및 경쟁업체의 수패션산업은 완전경쟁형태를 띄고 있으며 캐주얼시장은 총 1백34개(2000년 기준)의 브랜드가 경쟁하고 있는 것으로 나타났다. 이는 같은 시기 브랜드 수가 5백46개에 달하는 여성복이나 1백81개의 남성복에 비해

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