[관광경영] Mega Event(국제행사지)의 지속적인 관광 상품화를 위한 마케팅 전략(사후관리 및 지속적인 관광객 유치)

관광외화수입 증대로 국가경제 발전에 기여하고, 범 국가적 대규모 국제행사에 대비해 국내 수용태세를 개선하며, 뉴 밀레니엄 시대 관광선진국 진입기반 조성 등을 고려하고 있다. 이를 위해 금강산, 한국방문의 해, 월드컵 등 관광특수 창출에 한국관광공사의 역량을 집중시키고, 나아가 외래객 만족도 제고를 위한 국내 기초 관광여건의 개선, 21세기를 향한 새로운 비전 및 전략을 갖춘 관광전담기구로 발전해, 외래관광객 5백만 명과 관광수입 67억

관광동기를 가지게 하고, 동시에 관광산업을 통해서 우리나라에 방문한 관광객들이 좀 더 우리나라의 문화에 관심을 가지게 된다면, 이는 두 산업 모두에게 긍정적인 영향을 미칠 것이다. 실제로 문화산업에는 오늘날 다양한 형태로 관광과 접목이 되고 있는 수많은 문화콘텐츠들이 존재한다. 우리는 그중에서도 ‘영화’라는 매체를 이용하여 외래 관광객을 유치하고 있는 우리나라의 대표적인 영화제인 ‘부산 국제 영화제’ 에 초점을 맞췄다. 따

지속적으로 추진하고 있다. 2008년 고든 브라운 총리는 창조 영국(Creative Britain : New Talents for the New Economy) 보고서를 발표하는 등 창조경제 정책 업그레이드를 실시했다. 또한 창조산업의 주도권 확보를 위해 자국 정책을 유럽연합 정책에 반영하고, 영연방 네트워크, UNESCO, 세계지식재산기구, 국제연합 등 국제기구를 통해 자국 산업을 전 세계에 확산시키는 전략을 추진하고 있다. 이러한 정책 추진의 목적은 산업혁명 발생지인 영국의 제조업 부진 및 경

관광공사, 1994) 등으로 분류할 수 있다.Gets(1989)는 이러한 이벤트 중 관광매력물의 성격을 지닌 것을 다른 것과 구분하여 ‘스페셜 이벤트’라 명명한 후, 연간 1회 혹은 그 이하로 행해지는 등의 특성을 가지고 있다고 보았다. 또한, 관광이벤트란 궁극적으로는 관광이미지를 창출하는 것으로서(Richard, 1988), 관광객의 특화된 요구, 욕구를 충족시키기 위한 축하행사와 제전을 포함하는 특이(unique)한 순간이며(Goldblatt, 1991), 어떤 하나의 이벤트가 관광상품

및 중요성*성장배경긍정적인 이미지화를 통해 관광객들을 끌어들이려는 도시 및 지역사회의 열망이벤트와 축제를 통한 지역사회 또는 도시간의 경쟁지역관광개발의 필수적인 요소로써 다양한 이벤트 개최를 촉진하는 정부의 지원관광시장내의 분업 및 특화의 증가#2. 관광산업개발전략으로서의 이벤트관광⑤문화 정책적인 지원증대⑥이벤트 개최를 통한 이미지 확대로 인한 투자의 증진 ⑦지역사회통합과 지역환경개선을 위한 각 지역의 노