[광고홍보] 리홈 브랜드 이미지제고전략

브랜드 전략 제언➂ 구체적 전략 방안❏프로모션 전략ATL : 현재 한경희 생활과학은 재무적으로 열악한 상황이기 때문에 tv광고 같은 고비용의투자는 할 수가 없다 따라서 ATL 전략은 30-50여성들에게 노출이 가장 높은 “여성 잡지”를 활용한다. 여성 잡지에 한경희 생활과학의 슬로건과 브랜드를 노출시켜 주부들을 위한 기업이라는핵심 메시지를 전달하고 30-50 고객층들에게 친숙한 이미지를 만들어 준다.‘주부 모니터단’과 ‘블로그 활동’과

브랜드를 비밀리에 개발하고자 했다. 1990년대 말 외환위기와 함께 중소기업의 위기가 총체적으로 찾아오자 성광전자는 시장에 공격적인 커뮤니케이션을 하기 시작했다. 모든 대기업과 중소기업들이 마케팅 비용을 축소시킬 때 성광전자는 새로운 밥솥 브랜드 ‘쿠쿠’를 시장에 선보였다. 다른 곳에 눈길을 돌리지 않고 연구개발에만 몰두하는 한 우물 파기 전략으로 자금 여유가 풍부했기에 가능한 일이었다. 쿠쿠는 광고를 통해 주부의 입에서 입으

광고 모델 기용 (appendix50)(2) 지속적인 카피 전달 (3) PPL(TV 드라마 및 토크쇼 간접 광고) (appendix51)(4) 이벤트 행사 (밥맛 비교 이벤트) (5) Buzz marketing : 온라인 커뮤니티 형성(appendix52)(6) 체험 마케팅 : 주부 체험단을 이용한 품평 및 모니터 활동을 통한 홍보 효과 4.6 전략1)국내 목표 : 쿠쿠 홈시스와의 경쟁에서의 시장 점유율 상승 (1) 기존 웅진코웨이와의 연계 전략 웅진 쿠첸은 부방테크론의 리홈이 인수하였으나, 웅진 코웨이라는 높은 이미지의 후

결론 ‘쿠쿠’에 대한 제언밥솥시장 = 성숙기 ; 성숙기 유지=> 신상품 개발소비자들의 의견 반영이 절대적 가격에 대한 소비자들의 불만은 무시할 수 없다-설문조사 결과 8~15만원의 가격차이 : 가격불만중저가 제품을 내놓으므로써 소비자 층을 넓혀야 한다전혀 관련 없는 범주의 상품을 개발하기 보다는 밥솥과 관련된 주방 가전제품을 개발하면서 독자적인 마케팅 전략 수행Q & A감사합니다

이미지를 심어주고 있다. 또한 여성들에게 없어서는 안될 화장품 업계로도 진출을 하면서 컨그로머릿을 통해 소비자층을 젊은 여성으로 까지 확장, 사업위험을 분산시키고 있다. 또한 수직적 패밀리 브랜드 전략을 이용해 중소기업이지만 강력한 브랜드 자산을 만들어 가면서 소비자들 사이에서 보다 전문성 있는 기업으로 자리잡아가고 있다. 2. Price한경희생활과학의 제품들은 타사와 비교하여 싸지도 비싸지도 않은 평이한 수준이다. 스팀청소기의