[브랜드마케팅] [브랜드마케팅] 상품밥 시장확대를 위한 CJ `햇반` 커뮤니케이션전략(A+리포트)

마케팅 전략을 구사함으로써 브랜드 파워의 극대화 및 시장선점 효과를 들 수 있다. 예로는 SPC그룹의 해피포인트제도나 CJ푸드빌의 패밀리포인트 제도와 같은 마케팅 전략을 들 수 있다.3. 멀티브랜드를 하는 이유① 신규 잠재 시장의 선점하기 위해서 이다. 신규 잠재 시장을 선점함으로써 경쟁업체들 간의 경쟁적 우위를 확보하고, 또 경쟁업체들로 하여금 동경심을 느낄 수 있기 때문이다. ② 다 브랜드 전개로 자사의 시장점유율을 확대, 브랜드(혹

커뮤니케이션(IMC)방법을 사용함으로 대중에게 친숙하게 다가왔다. 스타마케팅 기법에서는 신뢰성이 높은 스타들, 장동건, 이승기 등을 모델로 내세워 브랜드 자체의 신뢰도도 같이 올라가게 하였으며, 내조의 여왕 등 드라마에서도 메인 스폰서를 담당하며 간접광고마케팅을 잘 수행하였다. 2000년대에 들어서는 세계적 웰빙열풍을 타고 한국음식의 세계화가 급속히 이루어졌다. 이에 따라 대상주식회사, CJ, 종갓집 등 많은 브랜드들이 아시아권 시장

커뮤니케이션(IMC)방법을 사용함으로 대중에게 친숙하게 다가왔다. 스타마케팅 기법에서는 신뢰성이 높은 스타들, 장동건, 이승기 등을 모델로 내세워 브랜드 자체의 신뢰도도 같이 올라가게 하였으며, 내조의 여왕 등 드라마에서도 메인 스폰서를 담당하며 간접광고마케팅을 잘 수행하였다. 2000년대에 들어서는 세계적 웰빙열풍을 타고 한국음식의 세계화가 급속히 이루어졌다. 이에 따라 대상주식회사, CJ, 종갓집 등 많은 브랜드들이 아시아권 시장

상품밥 시장 수요 확대 및햇반 장기 브랜드 에센스 수립커뮤니케이션 전략Attract Them엠파이어 스테이트 빌딩 옥상에서떨어지는 사람에게35층에서 물어봤다.“지금 기분이 어때요?”그 사람 왈,“아직까진 괜찮아요”출시 9년 - 1000억 원 대 매출연평균 40% 성장시장 점유율 평균 80%브랜드 인지도 90% 이상무엇이 햇반을 위협하는가?햇반에게 다가오는 위기1. 경쟁사의 시장 침투 심화농심, 오뚜기, 동원F&B의 성장으로 향후 판도 변화 가능성상

한국적 정서를 활용한 햇반의 마케팅 성공1. 선정이유2. CJ기업 소개(1) 제일제당의 발자취(2) 제일제당의 경영 이념과 비전(3) 제일제당의 식품사업 소개3. 상품밥(가공밥) 시장(1)기존의 상품밥 시장의 변화(2)CJ의 햇반의 출시(2)현재의 상품밥 시장4. STP분석(1)Segmentation(2)Targeting(3)Positioning5. SWOT 분석6. 4P7. 마케팅 운영 전략(1) 단계적 시장 도입 전략(2) 광고 운영 전략8. 광고의 영향(1) 소비자 인지의 변화(2) 매출액의 증가(