[마케팅] 파주 영어마을 마케팅 실패 사례 및 개선방안
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- 목차
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기업 소개
영어마을이란?
기업의 연혁
비전 및 전략
파주 영어 마을
조직도
프로그램 안내
기업의 현 실태(신문 기사)
기업 환경 분석
거시적 환경
미시적 환경 (경쟁 분석)
설문 조사 결과 및 분석
영어 마을 STP분석
시장 세분화
목표 시장
포지셔닝
4P 분석
제품, 가격, 유통, 촉진 전략
결 론
- 본문내용
-
기업소개
학교 공교육을 보완하여 글로벌 인재를 양성하고, 영어구사능력 향상을 통해 국가경쟁력을 높이고자 조성한 생활 속의 영어체험 공간입니다.
2002년 9월 영어마을 조성 심포지엄 개최
2003년 3월 사이버 영어마을 운영 개시
8월 파주캠프 입지 선정
9월 안산캠프 운영방안 확정
2004년 3월 안산캠프 운영지원 업무협약 체결 (경기도 교육청),
양평캠프 입지 선정 8월 안산캠프 개원
10월 파주캠프 건립공사 착공
2006년 4월 파주캠프 개원 6월 양평캠프 건립공사 착공
2007년 9월 영어마을 안산 · 양평캠프 민간위탁 동의안 통과
12월 민간위탁 협약식 (SDA삼육외국어학원, 크레듀, 중앙일보)
2008년 4월 양평캠퍼스 개원
기업환경 분석
거시적 환경
사회 문화적 환경
영어 못하면 사회생활
못한다는 인식
다양한 방식으로 외국
문화 노출
정치적 환경
정치적 목적으로
영어마을이 등장함.
(이명박 서울시장 vs 손학규 경기도 지사 )
이로 인한 방만 경영
경제적 환경
계속되는 경기침체.
소비 위축.
계속되는 적자로 인해
민간업체로의 이양 움직임
국제적 환경
달러가치의 지속적 하락
(유로화에 비해)
교통·통신의 발달로
인한 글로벌화
- 참고문헌
-
<영어마을 조성 실태와 정책제언(2006.7)> - 강원발전연구원
<영어마을 관광체험이 해외어학연수 참여의사에 미치는 영향에 관한 연구(2007.2)> - 국립중앙도서관
<서울 영어마을과 경기영어마을간의 비교분석(2005.6)>
경기 영어마을 홈페이지 - http://english-village.gg.go.kr/
파주 영어마을 홈페이지 - http://english-village.gg.go.kr/paju/
<혈세 먹는 영어마을... 매년 수억~수백억 적자(2008.2.26)> - 세계일보
<민간위탁 경기영어마을 초기 적자 불가피(2007.12.17)> - 연합뉴스
<영어마을 학습효과 논란(2006.9.1)> - 서울신문
<작년 사교육비 20조(2008.2.23)> - 문화일보
<조기유학, 어학연수 열풍에 미성년자 출국 첫10만 돌파(2007.9.18)> - 서울경제
<적자 허덕 민간위탁…“사교육업체만 이득”(2008.3.10)> - 한겨레
<적자 허덕 영어마을 무리수 남발(2007.10.3)> - 한겨레
<적자 허덕 위기의 ‘영어마을’ 효율성 논란(2007.9.4)> - 경향뉴스
<영어마을의 정치경제학(2007.6.20)> - 경인일보
자료평가
- 최악이네요... 아 짜증나
- ms2***
(2009.05.31 18:13:03)
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