[브랜드마케팅] [브랜드마케팅]실버세대 여성들을 위한 한방 기능성화장품 출시전략(A+리포트)

화장품사업에만 집중 → 고부가가치 신제품 개발, 브랜드파워 상승 불황 하에서도 연구개발(R&D)을 꾸준히 늘려 국내 최초로 기능성 화장품 출시 시장점유율은 1995년 21.6%에서 2000년 29.3% ,현재 35% 이상으로 업계 1위구조조정 성과분석4. 아모레 퍼시픽의 마케팅 전략경쟁사 분석 – LG생활건강 아모레퍼시픽에 이어 2위기업이영애를 전속모델로 하여 고급화장품 시장에 뛰어듬.- 빅모델 기용으로 제품이미지와 선호도 높임.분석형 기업으로서 차별

브랜드(라인)로 내세운 것은 모두 32개였다. 단품을 제시한 경우까지 포함하면 더 늘어난다. 이중 식물성분을 강조하거나 홈스파와 아로마테라피를 강조한 자연주의 경향의 브랜드(한방 브랜드 제외)가 가장 많았다. 제시된 브랜드중 24개였다. 한방브랜드는 4개, 유기농 브랜드는 2개, 해양성 브랜드와 이너뷰티 브랜드는 각각 1개 였다.①자연주의 화장품자연주의 화장품 경향은 2000년 이후 출시가 늘어난 것으로 평가된다. 식물성 원료와 환경친화적

화장품 업계에서는 볼 수 없었던 새로운 영역을 창출하면서 웰빙을 추구하고자 하는 소비자들의 욕구를 잘 반영하여 기대 이상의 성공을 거두고 있다. 요즘 화장품 시장의 이슈는 저가 브랜드와 자연주의화장품의 급성장이다. 내수 위축으로 소비심리가 꽁꽁 얼어붙으면서 고가 화장품을 구매하는 여성들은 줄고 있지만, 여성들은 기존의 브랜드를 바꾸기가 쉽지 않다. 그러나 최근 들어 품질만 좋다면 값싼 화장품도 흔쾌히 사용하겠다는 실속파 소

전략 (1) 유통구조 (2) 단순한 포장 (3) 합리적인 마진2.2. 판매 전략 (1) 소비자와의 강한 연대 (2) 매장 위치(3) 진열 방식2.3. 제품의 질 (1) 저렴한 가격, 낮은 질(2) 다양하고 전문화된 브랜드 컨셉3. 향후 보완해야 할 점 및 시사점 제2절 (주) 태평양 - ‘설화수’ 성공사례분석 1. 기업 소개 2. 설화수 성공 노하우 2.1. 상품 관리 (1) 최초의 한방화장품(2) 용기 디자인 (3) 철저한 브랜드 관리 2.2. 가격 관리 2.3. 유통 관리 (1) 방문판매(2) 백화점2.4.

- 목 차 -1. 선정동기 (1~2)2. 기업소개 (2~4)3. 환경 분석 (5~14)4. SWOT 분석 (14~19)5. STP 분석 (19~21)6. 4P 분석 (21~23)7. 마케팅 전략 (23~28)(1) IMC 전략 (23~25)(2) 브랜드 전략 (25~28)8. 결론 (28~29)9. 참고 문헌 (30)1. 선정동기불과 15년 전만해도 인터넷의 발달이 크지 않았다. 하지만 국가의 정책 아래 국내 전체에 거의 인터넷이 개통되었고, 한국은 정보화 국가라는 말이 있을 정도로 거의 대부분의 가정에 인터넷이 보급되었다. 그래서 지금은 오프라인 매장에서