[마케팅] 패션 브랜드 ‘금강’ 금강제화 마케팅 전략

세련된 품격, 금강-금강 리뉴얼 계획서-목차1. 프로젝트 추진 배경 2. 국내외 패션시장 현황 3. 금강의 소개와 자사분석4. 새로운 마케팅 전략 제시5. 결론 프로젝트 추진 배경너도 나도 대한민국은 ‘명품열전’ - 부산일보루이비통 OK샤넬 OK크리스찬 디올 OK금강 ?명품신드롬에 한국브랜드가 없다. 대표적인 토종 브랜드 금강을 통해 명품시장에서 경쟁우위를 갖는 길을 모색해본다. 감소하는 매출액국내외 패션시장 현황국내의 패션시장

목 차Ⅰ. 서론1. 프로젝트 추진 배경2. 국내 패션 시장과 해외 패션 시장 현황Ⅱ. 본론1. 금강의 소개2. 금강의 실패요인(1) 브랜드 컨셉(2) 타켓 설정(3) 프로 모션(4) 실패요인3. 새로운 금강 마케팅 전략 제시(1) SWOT분석(2) ERRC분석(3) 벤치마킹 사례-GUCCI(3) 새로운 마케팅 전략Ⅲ. 결론1. 정리 및 평가2. 참고문헌Ⅰ. 서론1. 프로젝트 추진 배경글로벌 경쟁 시대가 도래함에 따라 패션 및 잡화 업체들의 올해 목표 중 하나는 글로벌 시장 진출을 강

마케팅 전략의 사례 루이비통 아디다스 AMH EXR 지오다노 루이 까또즈 후부 아모레퍼시픽 홈플러스 해피바스 진로소주 J 배스킨라빈스 프랭클린 플래너-이상봉바인더 위스키 임페리얼 슈에무라 금강제화 리복 르까프 프라다 로레알 타겟 신세계 백화점 현대백화점 현대자동차 차앤박화장품 프라다와 쌈지 에피센터 햐얏트 호텔 푸마 LG패션 톰보이 유니클

1. 제품군 선정- 제화패션2. 해당제품군이 충족시켜주는 need, wants-need : 다양한 브랜드ㆍ가격ㆍ디자인을 비교한 후 구매하고 싶어한다-want ⦁저소득층은 가격⦁중산층은 실용성과 패션성을 고려한 중⦁저가품⦁고소득층은 실용성, 기능성, 패션성이 고가품을 선호하는 경향 3. 개별 브랜드 선정- 금강제화4. 금강제화의 STP(1)Segmentation & Targeting ➀20대 : 10센티의 가느다란 힐의 섹시한 기본형 하이힐, 발랄함을 더해줄수 있는 플랫폼 구두도 인기. -

이미지를 갖고 있다고 나왔다.그러므로 금강이 자사 브랜드를 명품화 하는데, 금강의 이름이 방해가 된다고 결론을 내렸다. 결론및 방향제시방향 제시금강의 이름을 숨긴 고급화 브랜드를 런칭한다. (금강 밑에 엄브렐러 전략에서 탈피하여 개별 브랜드 전략을 쓴다.)디자인에 대한 투자가 필요하다.청담동, 압구정에 고급스런 매장을 런칭가격은 40만원 이상의 고가격대 형성노블레스 잡지와 사이트 등에 제한적으로 광고스타마케팅 활용