포지셔닝의 개념과 포지셔닝을 어떻게 할 것인가에 대하여 설명하시오

설명하기 위해 도입한 포지셔닝(Positioning)이란 용어는 시장 내 고객들의 마음에 위치 잡기라는 의미를 갖는다. 이러한 포지셔닝의 개념은 현대와 같이 개별브랜드 위주의 전문화된 기업경쟁 환경에서 더욱 새로운 의미를 가질 수 있다. 브랜드의 포지셔닝은 한 순간의 잘못된 판단으로 인하여 기업의 운명까지도 좌우할 수 있는 매우 중요한 사안이다. 당신의 회사는 현재의 포지셔닝이 최적의 대안인가? 그 기준에 대하여 정리해 보고자 한다.2. 브랜드

할 수 있도록 Sampling을 실시했다. 먼저 전 직원을 대상으로 Sampling을 실시하여 점차 업소와 가정, 일반 소비자에게로 퍼져나가도록 하였다. 시장 타깃에 맞춰 서울 지하철 강남역 인근 등 젊은 층이 즐겨 찾는 지역에서 대규모 샘플링 행사를 벌였다. 새로운 것을 빠르게 받아들이는 젊은이들에게 신제품을 직접 느껴보게 하려는 체험마케팅이었다. 또 사람들이 많이 다니는 미용실이나 카센터 등에서 설명회를 갖고 미니어처를 전달하기도 했다. 이렇게

포지셔닝맵 상의 다른 시장, 특히 아직 경쟁이 낮은 시장을 분석하고 분석을 통한 제품개발 및 연구를 실시하여 수익창출 및 고객확보를 위한 노력이 시행되어야 한다. 뿐만 아니라 현재 위치하고 있는 시장에서의 경쟁률 유지 및 증가를 위하여 같은 시장에 존재하는 경쟁 브랜드의 파악 및 분석과 경쟁사와는 비교되는 새롭고 참신한 제품의 개발이 필요 할 것이다.6. 마케팅 믹스 분석1) PRODUCT 비비안은 여성 화운데이션 시장의 리더로서 항상 신상

것을 인식할 필요가 있다.마 케 팅 ⇒ 상품중심의 물류형 마케팅 시대 ⇒ 생활가치 창조형 마케팅⇓ ⇓ ⇓투 자 ⇒ 상품투자, 물질고도 성장형 마 ⇒ 인간투자, 인간고도 성장형케팅 시대 마케팅 시대 ⇓ ⇓ ⇓머천다이징 ⇒ 무엇을 누구에게 어떻게 팔 것 ⇒ 누구에게 무엇을 어떻게 팔인가? 것인가?우리들이 생활하고 있는 현시대를 “감성”이라는 측면애서 생각해 보면 거시적으로 볼 때 지금의 시대를 “감성의 시

것이다. 3) 고객에 대한 니즈를 파악할 수 있는 시스템이 기존에는 존재하지 않았다. 고객에 관한 정보는 하루가 멀다시피 변하지만 이러한 고객정보를 뒷바침할 수 있는 시스템은 전혀 없었다. 어떻게 고객을 세분화할 것인가?, 어떻게 목표고객을 설정할 것인가?, 목표고 객에 대한 포지셔닝은 어떻게 실시할 것인가?, 고객에 대한 수익을 어떻게 증가 시킬 것인가? 이러한 문제에 대한 해답을 제공할 만한 제반 인프라가 구축되어 있지 않기에 기반조