[마케팅 프로모션] 펜잘 이미지 제고를 위한 타겟 지향적 커뮤니케이션

커뮤니케이션보다는 승부의 장에서자연스럽게 조성된 다면적 커뮤니케이션을 실현할 수 있어 보다 많은 신뢰감을 심어줄 수 있다. 이런 이유로 월드컵의 마케팅 가치는 높게 측정된다. 재경부의 2002 경제백서에 의하면 한국의 4강 달성과 더불어 국내 기업들은 14조 7,600억원에 달하는 기업 이미지 제고 효과를 얻은 것으로 드러났다. 당시 한국이 월드컵 개최국이었다는 특수성을 고려해도 월드컵 마케팅의 엄청난 잠재력을 확인케 한다.3. 월드컵과

엔터테인먼트마케팅 PPL(제품간접광고), 엔터테인먼트마케팅 캐릭터, 엔터테인먼트마케팅 광고, 엔터테인먼트마케팅 프로모션, 엔터테인먼트마케팅 브랜딩마케팅 분석Ⅰ. 엔터테인먼트마케팅 PPL(제품간접광고)1. PPL의 개념과 특성2. PPL의 쟁점Ⅱ. 엔터테인먼트마케팅 캐릭터1. 캐릭터의 유형과 종류2. 캐릭터의 특징1) 구체적인 이미지를 지닌다2) 친숙도 제고에 뛰어나다3) 이미지 제고에 용이하다4) 멀티미디어 시대에 적합한 커뮤니케이션 수단

지향적(Performance), 경쟁우위(Competitive), 운동지향적(Athletic), 정통성있는(Authentic), 영감이 풍부한(Inspired), 혁신적인(Innovative), 체력단련을 위한(Fitness), 역동적인(Dynamic), 헌신적인(Committed), 즐거운(Playful), 과감한(Bold), 결단성있는(Decisive), 적극적인(Aggressive), 최고의(Number One) 등과 같은 형용사로 구성된다. 이러한 나이키의 브랜드 성격은 지속적인 마케팅, 광고 활동에 의해 소비자 마음속에 성공적으로 포지셔닝되어 강력한 브랜드 이미지를 형성하고 있다.

마케팅 전략 등은 대부분 이곳에서 이루어진다. 제품생산은 대부분 중국, 인도네시아, 필리핀, 태국에서 생산, 최근에는 남미와 인도에서도 생산이 이루어지고 있다.리복의 마켓팅전략은 나이키와 비슷하다. 운동선수들을 위한 혁신적인 신제품 개발, 빅스타들을 이용한 판촉강화와 전세계적인 브랜드로서의 인지도를 높이는데 주력하고 있다. Opinion Leader를 중심으로 가격보다는 기능성과 이미지를 중시하는 이들을 타겟으로 마케팅전략을 구사하고

위한 프로세스를 의미e-CRM 추진을 위해서는 인터넷과 정보통신기술 이외에도 기업의 기술적 기반구조에 속하는 프론트 오피스 시스템과 백 오피스 시스템간의 유기적 연결과 조화가 필요장점은 고객관리의 효과성 제고, 고객만족도 제고, 마케팅 활동비용의 절감, 차별적 서비스의 제공 등e-비즈니스 마케팅의 방법e-비즈니스 마케팅의 장점고객관리 및 표적집단에 대한 접근이 용이개별 고객이나 표적 집단의 접촉 및 일대일 커뮤니케이션 활동을