[신제품마케팅] 의류브랜드(주)한섬의 `시스템` 출시제품 중 상품개발부터 출시까지의 전과정 조사

조사에 의한 곰캐릭터의 시장성 검증-뛰어난 디자이너 보유.-탄탄한 모기업의 재무W: -브랜드 인지도 낮음.-신생업체로서 마케팅 비용 다량지출O: -캐릭터 시장의 성장가능성 큼.-의류중심의 캐릭터 업체의 부재로 인한 낮은 시장진입장벽-트레디셔널 강세 추세-키덜트 스타일의 유행T: -잠재적 진입자-단일캐릭터-‘모’아니면 ‘도’-모기업의 이미지(저가제품)로 인식될 경우 주요고객의 외면 가능성Segmentation & targeting main 고객은 20대전반 여

중을 통해 세계 1위 육성 제품에 경영역량을 집중, 한차원 높은 기술과 완벽한 품질로 명실공히 세계일류 제품으로 끌어올릴 계획이며, 내부적으로는 6시그마 활동을 제반 경영활동의 기조로 삼아 제품개발부터 완벽한 설계와 검증으로 극한의 품질수준을 달성하고, 글로벌 SCM, 판매구매 전자상거래 시스템 등 전 사업장의 경영시스템 일류화를 통해 E-Corporation으로서의 면모를 갖춰 갈 계획이다. 또한, 외부적으로는 세계 최고의 종합 부품 전문기업

중산층 고객의 특성을 몇 가지로 나누어 분석한다. 먼저 기존고객과 달리 품질과 새로운 디자인, 유행에 민감한 반면 브랜드에 대한 충성도는 떨어진다고 본다. 젊은 층이 대거 명품 소비자로 등장하면서 상품선택의 기준이 크게 바뀌었다고 파악한다. 따라서 고객층을 세분화하고 신세대를 겨냥한 브랜드를 대거 내놓는 것도 이런 상황과 무관치 않다. 결국 시대의 흐름이 새로운 마케팅 전략을 요구하고 있다. 구체적으로는 신속한 신제품 출시, 제

신제품 개발원칙을 연구개발 활동의 주요한 척도로 보았고, 이 원칙아래 제품을 개발하고, 이 원칙에 맞춰 검증을 받은 다음에야 제품으로 출시하여 고객에게 선을 보인다는 것이다. 그리고 그는 회사의 여러 가지 제품들의 성패여부가 바로 얼마나 위에 열거한 신제품 개발원칙에 충실했나’의 차이로 볼만큼 위의 7가지 제품개발원칙을 기본으로 연구개발부터 마케팅에 이르기까지 회사의 경영에 있어 제일 중요한 원칙으로 뽑고 있다. 그는 이를 통

브랜드인 Codes combine과 SPA브랜드 내 시장 점유율이 1, 2등인 UNIQLO와 ZARA를 설문조사를 통해 비교하였으며 이를 바탕으로 Codes combine의 개선점과 강화해야할 마케팅 전략에 대하여 알아보았습니다. 관련 논문조사와 FGI를 통해서 최종적으로 편안함, 제품의 다양성, 매장분위기, 수선서비스, 교환 환불 서비스, 기획상품의 참신성, 신제품 순환을 Construct로 정하였고 이에 따라 설문지를 작성하였습니다. 설문조사대상은 의류에 관심이 많은 여성으로 하였고