[마케팅] 아모레퍼시픽과 미샤 SWOT분석

분석◆ SWOT분석(1)Strengths (강점)아모레 퍼시픽의 최대 강점 중 하나는 바로 기업이 출범한 지 60년 이상이 된 역사 깊은 대기업이라는 것이다. 따라서 기업의 규모도 대한민국에서 명실상부한 1등을 자부하고 있고 끊임없는 도전과 창조의 활동으로 이미 자체 내 우수한 인력과 수준 높은 기술을 보유하고 있다. 마케팅 측면에서도 노하우를 발휘하여 국내 경쟁 업체 보다 해외시장에서 월등한 성과를 내고 있다.한마디로 기업의 규모 자체가 상품개발

디자인을 중심으로 - , 이시내선행적 대응을 통한 새로운 시장개척 사례 - (주) 태평양의 이니스프리 성공 사례, 한국 마케팅 저널아모레퍼시픽, 코스비전 인수로 자회사 제품 공급 안정화, 유현희 기자, 파이낸셜 뉴스이니스프리, 분사 새해 독립법인 출범, 박희진 기자, 머니투데이남성도 외모 투자시대, ‘그루밍족’이 뜬다, 성초롱 기자, 파이낸셜 뉴스“보급품은 피부 트러블 생겨” 화장품 가게서 위장크림 사는 장병들, 석남준 기자, 조선일보

분석된다. 그 이외에도 ‘푸드’라는 독특한 콘셉트를 내세운 스킨푸드, 아모레퍼시픽의 네임벨류를 지닌 이니스프리 등은 위의 한계를 어느 정도 극복 하고 있어 향후에도 고성장세 지속이 가능할 것으로 예상된다.3. SWOT 분석(1) Strength1) 저렴한 가격미샤에서는 저렴한 가격에 화장품을 소비자에게 공급하고 있다. 이렇게 저렴한 가격으로 화장품을 공급할 수 있는 이유는 다음과 같다.① 새로운 유통구조(기존 유통의 혁신 : SPA)기존의 화장품 유

SWOT 분석 2. SWOT 전략 1. 산업 환경 SWOT 분석Strength-고품질의 다양한 제품군-한국화장품 경험 소비자 증가-한류 컨텐츠의 영향-지리적, 문화적 동질성Weakness-낮은 시장점유율-현지시장에 대한 노력부족-TOP브랜드의 부재-홍보와 마케팅 부족Opportunities-높은 외국브랜드 선호도-한류로 인한 한국제품 선호 현상-중국내 화장품 소비증가-신 소비시장과 유통채널-한국의 미용 선진국 이미지Threats-중국 본토 브랜드의 급성장-외국 브랜드의 시장

아모레 퍼시픽과 대형기업 간의 치열한 결전이 예상된다.② 스킨푸드 스킨푸드는 출범 당시 중저가 브랜드의 선발주자였다. 이후 미샤, 더페이스샵 등 중저가 화장품 브랜드가 생겨나자 스킨푸드는 자연주의와 웰빙(Well-Being) 컨셉트를 내세워 마케팅 전략을 하고 있다. ‘화장품은 화학물질로 만들어졌다’는 고정관념을 탈피해, 먹어도 좋은 음식들을 주재료로 ‘푸드 코스메틱’이라는 차별화된 콘셉트를 마케팅 전략으로 개발, 중저가 시장을 공