[마케팅 조사론] 5장 마케팅조사의 종류
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- 목차
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학문적 조사 vs 상업적 조사
연구목적에 따른 마케팅조사의 종류
탐색 조사
문헌조사
전문가조사
사례조사
표적집단 면접법
기술조사
횡단조사
종단조사
인과조사
- 본문내용
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마케팅프로젝트를 진행할 만큼 조사문제를 충분히 이해하지 못한 상황에서 현재 기업이 처한 문제점을 명확히 파악하기 위해 수행하는 조사
Ex)
Procter & Gamble
매출액의 감소에 의해 마케팅담당자가 원인조사를
조사회사에 의뢰
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