[마케팅조사] 혼합차 `오늘의 차` 판매촉진전략

조사를 실시하게 되었으며, 연구주 제를 명확히 하기 위해서 여러 2차 자료를 찾던 중 한국방송광고공사 2007소비자행태조사 MCR(Media & Consumer Research)자료를 참고하여 차 음료 구매에 있어 2030세대의 구매비율이 높다 는 점에 착안하여 2030전체남녀를 대상으로 연구 를 시작하게 되었으며, 이를 통하여 치열하게 벌어 지고 있는 경쟁에 효과적인 마케팅전략을 도출하 고 특히, 각 세대별, 성별간의 세분시장에 따른 효 율적인 타케팅(Targeting) 전략을 수립하

목 차1. 조사동기2. 기업소개1) 남양유업의 연혁 2) 재무현황 3. 17茶 제품소개 및 녹차의 효과1) 17茶 2) 녹차의 각광배경과 그 효과 4. 3C분석1) Company (자사 분석) 2) Competitor (경쟁사 분석) 3) consumer (소비자분석) 5. 17茶 STP 전략1) 시장세분화 (Segmentation)2) 표적시장 선정 (Targeting)3) 포지셔닝 (Positioning)6. 4P 전략1) 제품전략 (Product)2) 가격전략 (Price)3) 유통전략 (Place)4) 촉진전략 (Promotion)7. SWOT 분석 8. 결론 – 문제점과 새로운 전략 제시* 참고문헌

마케팅조사론-목차-1.시장상황분석2.시장 내 경쟁 브랜드 분석1)group 1 ▪동원 보성녹차-광고 분석▪동아 오츠카 그린타임-광고 분석2)group 2▪남양유업 몸이 가벼워지는 시간 ‘17차’-광고 분석 3.소비자 분석4.전략 뱡향 제시1) 동원 F&B 보성녹차▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략 2) 동아 오츠카 그린타임(Green-Time)▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략3) 남양유업 ‘몸이 가벼워지는 17茶’▪마케팅 목표-마케팅믹스 전략5. 오설록에 관한 조사 및

차(茶)음료 시장에 주목했다. 차 음료에 대한 소비자 니즈(needs)조사 결과, 향후 차 음료 음용 의향에 대해 긍정정적으로 응답한 소비자는 전체의 99%로 높은 구매 의향을 보였다. 소비자의 차 음료 제품 구매 빈도도 월평균 10회로 25~34세 연령대에서 가장 높게 나타났다. 이는 향 후 차 음료 시장의 높은 성장 잠재력을 보여주는 결과였다. 광동제약은 이를 바탕으로 차 음료 시장 진입을 결정하고, 본격적인 제품개발과 판매 전략을 세웠다. 우선 차 음료

차’와 남양유업 ‘참옥수수수염차’는 아직까지는 상대적으로 원활한 유통이 이루어지지 않고 있다. 또한 효과적인 광고 전략을 이용하여 단기간에 시장에 진입할 수 있었던 것이 가장 큰 성공 요인이다. “V라인 마케팅”을 내세워 유명 연예인과 다양한 판매촉진 활동을 통해 젊은 여성층 사이에서 인지도를 높일 수 있었다.그러나 최근 “미투 (Me Too)” 제품들이 잇달아 출시됨에 따라 옥수수수염차 시장의 경쟁이 과열되고 있다. 우리 조는 전반