[소비자행동] 프로슈머 마케팅

■ 목차 ■Ⅰ. 서론1.들어가며Ⅱ. 본론1. 소비 트렌드의 변화 - “여성”의 등장1.1 21C 여성들의 변화된 삶 1.1.1 여성들의 사회, 경제활동 증가 1.2 경제활동여성들의 라이프 스타일과 소비자 행동1.2.1 새로운 가족 관계1.2.2 여성의 지위 변화1.2.3 여성과 마케팅1.3 디지털 산업의 여성친화적 가능성 2. 새로운 세분시장으로서의 여성 2.1 여성적 사고 2.2 핑크칼라(Pink color)2.3 높은 자긍심과 주목받고 싶어 하는 심리가 특징인 핑크칼라2.4 높은 구매

마케팅의 실패 11제 3 절 퍼플 카우 마케팅 전략의 실패 12제 5 장 벤치마킹 분석 13제 1 절 스타벅스 14제 2 절 커피빈 15제 3 절 민들레 영토 17제 6 장 오’설록 티 하우스의 브랜드 이미지와 인지도 향상을 위한 전략 18제 1 절 문화 마케팅을 통한 브랜드 이미지 확립 전략 19제 2 절 설록차 문학상의 육성 및 진흥 20제 3 절 프로슈머 전략 21제 4 절 광고 전략 21제 7 장 결론 23참고 문헌설문지 연도별 국내 커피시장 매출액 4

소비자를 원하는 소비자2) 가격(Price)(출처:이코노미스트)- 기존 브랜드 회사의 거품 가격을 줄이고3300원이라는 초저가 가격 책정원가 5%광고비, 회사운영비 35%유통마진 60%3) 유통(place)4) 촉진(Promotion)- 제품의 기능적 측면 강조- 온-오프 라인 통합 마케팅- 생산자와 소비자가 하나되는 프로슈머 마케팅미샤생산가맹점소비자향후 전망-10대시장 중심의 마케팅-4C전략으로부터의 비젼 확보(convenince, cost-va