[e비즈니스] [e비즈니스]인터넷기업의 마케팅전략 사례분석 - 취업포털 잡코리아(A+리포트)
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- 2007.02.01 / 2019.12.24
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- 본 자료는 연세대학교 경영대학 [e비즈니스]수업 기말과제로 제출하여 조원들 모두 A~A+를 받았던 리포트입니다. 인터넷기업의 마케팅 전략이라는 주제로 온라인 취업포털 ‘잡코리아’를 선정하여 2달여간의 팀프로젝트 기간동안 시장분석, 경쟁사분석, 기업 및 마케팅전략 분석과 함께 결론을 도출하였습니다. 많은 도움되시길 바랍니다.
- 목차
-
1. 서 론
2. 본 문
2.1 (전반적인)환경분석
2.1.1. e - recruiting 시장의 성장
(1) 시장의 발전과 특성
(2) 경쟁의 심화와 그에 따른 업계의 지각 변동
(3) 시장분석(규모 및 SWOT)
(4) 소비자분석
2.1.2. 경쟁환경(경쟁사 분석)
(1) 인크루트
(2) 커리어닷컴
(3) 기타 새로운 전문사이트
2.2. 자사분석
2.2.1 현황과 경영철학 (ppt에서는 필요없지 않을까?)
2.3. 4P
2.4. SWOT
2.5. SPT
2.5.1 시장 세분화와 타겟마켓 설정
(1) 개인고객
(2) 기업고객
2.5.2 Positioning
2.6 전략
3. 본문 Ⅱ
3.1. 수익모형에 근거한 개인 고객 & 기업고객 그리고 전략
3.2. 하이브리드 수익모델
3.3. 전략
3.3.1 개인고객에 대한 전략
(1) Micro Marketing
(2) Brand
3.3.2 기업고객에 대한 전략
(1) B2B
4. 결 론
- 본문내용
-
서 론 (온라인 취업포털업계의 현황과 잡코리아 선정 이유)
잡코리아는 올해 전년대비 54% 성장한 165억원 매출을 예상하고 있다. 이 예상이 실현된다면 잡코리아는 온라인 리크루팅 서비스가 본격화 됐던 2001년도부터 5년 연속 50%이상 매출 성장률을 유지하고 있는 것이다. 디지털 타임즈 2005-12-14 [2005하반기 히트상품]취업포털-잡코리아
잡코리아를 비롯해서 취업온라인시장은 이미 급속한 성장세를 이루어 냈다. 하지만 여전히 온라인 리크루팅 시장의 미래는 밝다. 일부에서 취업포털 시장의 성장이 점차 둔화될 것으로 보고 있다. 포스팅 수익에 한계가 있어 시장 전체 파이가 늘어날 여지가 없기 때문에 다는 점을 그 근거로 들지만, 포스팅 유료율의 꾸준한 상승과 평균 포스팅 단가 상승, 전체 포스팅 상승 등의 성장요인이 온라인 취업시장 상승을 주도할 것이다. 실제 대부분의 취업포털 기업들은 채용박람회 등 새로운 수익모델을 만들어 내는 등 새로운 유료화 수익 모델을 통해 성공을 거두고 있다.
잡코리아는 2005년 10월 세계적인 온라인 취업포털 기업인 몬스터닷컴으로부터 1000억원의 기업가치를 인정받고 인수되었다. 무료와 유료서비스를 혼합한 하이브리드 모델을 도입해서 시장의 선두가 된 잡코리아는 앞으로도 시장을 계속 선도해 나갈 것으로 보이며, 기존의 오프라인 취업 시장을 그들의 온라인시장으로 흡수시킬 듯한 조짐도 보이고 있다. 한 신문기사 아이뉴스24 2006-10-23 취업포털, 1천 200억 규모 생활구인광고시장 선점 경쟁에 의하면, 현재 생활구인광고 시장은 벼룩시장, 가로수 등 생활 정보지를 중심으로 구인구직활동이 이루어지고 있으며, 이들 시장의 연간 시장규모는 1천 200억원에 달하는 것으로 추산하고 있다 이는 온라인 취업포털 전체의 3배에 달하는 규모로 취업포털 업계에서 결코 소홀히 다룰 수 없는 부분이다. 잡코리아를 비롯한 온라인 취업포털들이 ‘미개척’분야인 생활구인광고 시장 선점을 위해 힘을 쏟고 있다. 잡코리아는 알짜배기 온라인 전문 취업 사이트를 인수하는 방법으로 생활구인광고 시장의 온라인 이동에 대비하고 있다. 즉 올 해 교육분야의 에듀잡, 자동차 분야의 엔카잡, 미디어 분야의 미디오통 등 세 업체를 인수했다. 학원 강사를 하다가 다른 학원을 찾는 사람, 자동차 정비소를 다니다가 그만둔 사람들이 새로운 일자리를 찾을 때는 취업포털보다 온랑니 전문 사이트나 벼룩시장, 가로수와 같은 생활 정보지를 이용하는 비중이 높다는 분석 때문이다. 취업 시장도 이제는 전문 브랜드 시대이다.이처럼 온라인 취업포털의 성장을 무궁무진하며, 닷컴 기업의 최대 약점인 수익모델만 잘 짜여진다면, 지금의 성장세는 당분간 이어질 것으로 판단을 내렸다. 현재 인터넷 시대를 지나 유비쿼터스 시대로 발전하게 되면 이 분야는 비약적인 변화와 성장을 경험하게 될 것임이 또한 자명하다. 이와 같은 이유로 취업포털 업계를 분석해 보는 것에 큰 의미가 있을 것이며, 이를 위해 우리는 현재 온라인 리쿠르팅 시장을 선도하고 있는 기업, 즉 잡코리아에 초점을 맞춰 분석하고 연구함으로써 전체 시장을 이해하고 변화의 방향을 예상하고자 한다.
<중략>
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(2008.12.08 15:53:50)
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